乐鱼,欧莱雅办了场妆容秀 高定不止穿在身上也能涂在唇上
时间：2023-10-07
本月月初，法国最年夜的化装品公司欧莱雅团体在巴黎的喷鼻榭丽舍年夜街上以班师门为布景办了一场露天美妆年夜秀——约请50名全球代言人与超模堆积到一路，画上70种分歧的妆容在T台走秀。据欧莱雅官方流露，这场秀吸引了跨越30万行人和不雅众不雅看。这仍是全球美妆史上的第一场T台走秀。跟可以或许光鲜展现线条、轮廓和造型的时装分歧，妆容的揭示受限在人的脸部。不外，你仍是可以或许较着地从T台模特们的脸上不雅察到妆容的气概纷歧。开场的荷兰超模Doutzen Kroes用珊瑚色唇膏搭配金棕色向上飞扬的眼影，韩国超模代言人Soo Joo Park在面部轮廓处画上了黑色线条搭配金属感的眼钉，李宇春侧重上眼妆的画法平直没有弧线。为了让秀场看起来不那末高屋建瓴，而且可以或许敏捷与消费者产生联系关系，欧莱雅还在巴黎陌头设置了4个化装造型的互动装配，并放置24名彩妆造型师间接为那些遭到吸引的消费者定制妆容和造型。
一向以来，彩妆都属在快速消费品的种别，即使是豪侈品品牌，其彩妆系列在所有品类里也有着最亲平易近的价钱，它是为品牌吸引潜伏消费者最主要的环节之一——欧莱雅也代办署理Yves Saint Laurent、Armani、HR赫莲娜等豪侈品品牌的彩妆营业。不外，此次它明显是换了一种思绪，跳出保守意义上的快消品定位，像时装一样推出高定系列。
凡是在时装秀场上，服装才是T台的配角，妆容的选择和搭配都以突显服装样式和气概为目标。欧莱雅的妆容秀则反过来，以妆容为主题，并约请法国顶级豪侈品品牌Balmain的鬼才设想师Oliver Rousteing介入合作，设想全球首个高级定制的唇膏系列。这些唇膏的色采设定要比你凡是在消费市场上看到的那些产物斗胆很多，好比茶青色年夜理石气概的金属绿色、融会了雨林和戈壁色调的年夜地色系唇膏南瓜色，和比来在欧美国度颇受接待的佳丽鱼概念色采“金闪人鱼姬”，或是灵感源自孔雀石的深紫色、强调背叛不羁斗胆出挑的摇滚系列。
欧莱雅简直延续依托一系列斗胆的测验考试在消费市场上连结着活跃，而且如许的营销行为常常十分见效。2016年欧莱雅先在合作者操纵代言明星直播在一小时内卖失落2万支美宝莲的口红，其YSL星斗系列则测验考试在唇膏的包装中内置一些闪灼的星星片博得了女性消费者的欢心——这些星星没有甚么现实的感化，却帮忙YSL敏捷与合作敌手构成了辨别。欧莱雅团体2016财年的事迹陈述显示，YSL美妆单个品牌的全年发卖额就冲破了10亿欧元。比来，欧莱雅旗下的彩����APP妆品牌美宝莲纽约还在测验考试跟张年夜奕合作，推出她们的小我彩妆品牌，寻觅新的增加路径。
举行妆容秀、推出高定唇膏，也是欧莱雅的浩繁市场营销策略之一。欧莱雅做对的一件事是老是自动做出一些后果其实不肯定的新测验考试，这也是为何老是由它缔造和制订新的行业法则。
,乐鱼报道
