乐鱼,Tom Ford 口红是怎么火起来的？
时间：2023-10-09
Tom Ford？假如你回覆：“曾的Gucci设想师”，就太后进了。“唇膏”如许的谜底，最少合格了。
是的，Tom Ford唇膏比来太火爆，中国粉丝们布满爱意地念道着“TF”，甜美得就像在说本身的男伴侣。
标签依然是“性感”
Tom Ford大要是迎来本身“事业的第二春”了，他这几年在美妆圈的名望已跨越了时装圈。
他2012年才推出美妆，客岁才进中国。Tom Ford一种以男孩名定名的迷你唇膏很是火爆，其他各类彩妆，乃至护肤品都引发了粉丝极年夜的爱好。
Tom Ford红得有事理吗？
设想师本人不久前在《名利场》的专访中严厉暗示，他看不惯现代人纵容物欲、过度消费的问题，他感觉不舒适，乃至惭愧——听起来似乎有点虚假？
十多年前，Tom Ford在Gucci就干得不错，设想就不多说了，营销上疯狂矫饰性感，良多告白标准过年夜，在某些国度遭禁。
你能够说他用灵敏的艺术洞察拍出了极致性感，但良多时辰，Tom Ford式的性感与色情只要一线之隔。模特过度表露身体，激发刺激和争议。
这是Tom Ford成功的缘由之一，总之他没有甚么忌讳，还总能想出一些奇奥的点子，再绝不踌躇地付诸实行。
他从Gucci时期最先，堆集了经验。看起来，他还在继续把这些招用在Tom Ford的时装、彩妆、护肤品上。
不外这类做法，那些保守的法国品牌大要是不会赏识的。非论是娇兰还、兰蔻仍是CHANEL，都没有靠如许的矫饰风情博眼球。DIOR找德普拍喷鼻水告白，气概也是偏艺术。
“得不到的男神”
2014年，Tom Ford出了一种名为 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套50支，都是迷你的小支，纤细、滑腻，每支都是零丁的色号，用一个男孩的名字来定名。
中国社交媒体上，这个系列被称为“得不到的男神”。女孩们，你求之而不得的男神，是James、Henry仍是Stavors？
一个让人浮想连翩的故事，全球各个角落的女孩们都疯了，她们纷纭跑去争抢本身的“男伴侣”，难忘的前男朋友们。
“用男孩的名字来定名唇膏，我喜好这个设法。”Tom Ford说，这50个男孩，都曾是他生射中主要的人。
他还在继续玩，这个系列里，好比Collin，Holden和Giacomo等25支唇膏将成为永远色号，别的25支，他大要每一年城市更新。
“迷你装”也是一着妙棋。“当你能同时具有好几个时，谁还只知足在一个呢？”Tom Ford说。
指甲油、唇膏这类彩妆产物，愈来愈多的女孩都更喜好“迷你装”。韩国有一项查询拜访显示，一样的总价，一支尺度装唇膏和两三只迷你装唇膏，良多女孩都更偏向在后者。
女孩们想多测验考试，爱“玩”；她们见异思迁，最好趁她们还没腻，唇膏就涂完了，而不是放到过时、华侈，她们喜好“空瓶”的感受；加上此刻经济下行，女孩们也想每次少花一点钱，迷你装就算买错，丧失也不算太年夜对不合错误？
固然，传说中，有财力不俗的男生一口吻为女伴侣买下一整套——50位男神。
有人感慨Tom Ford对女性奥妙心理的精准洞察跨越了女性本身，但是他对那些精美男生的理解仿佛一点也不减色，他的美妆线里，有男士公用产物，设想得布满阳刚气味，一点儿也不“娘”。
与以上各种比起来，找美妆博主、超模试用保举，在中国投放石榴婆、黎贝卡如许的时髦年夜号，都是市场推行的根本动作罢了。
雅诗兰黛惧怕“越卖越廉价”
Tom Ford美妆在中国有个位数店肆，包罗上海与杭州。
Tom Ford以一己之力创作发明了一个伟年夜的品牌？明显是不成能的，其实，Tom Ford美妆几年前已被雅诗兰黛团体收购了。
粗略看，Tom Ford美妆的爆红恰是在雅诗兰黛时期最先的。
比来的一个财年，雅诗兰黛不无自豪地流露了Tom Ford美妆的事迹，年发卖额高达5亿美元，增加率高达29%。
假如继续连结这个速度，2020年，Tom Ford美妆就将跨进人人恋慕的“10亿美金俱乐部”了。
“我们有法子让生意在很是短的时候里翻番。”雅诗兰黛履行总裁John Demsey说出了如许的话。
雅诗兰黛还诲人不倦地枚举道，Tom Ford不但久负盛名的喷鼻水卖得很好，全部美妆营业都表示得很是好，全品类快速增加，“不管在哪一个国度只需开了专柜就卖得很好。”
本年Tom Ford斥地了中国台湾地域、新西兰这几个新市场，而且在更多的丝芙兰店肆呈现。
Tom Ford还要继续做年夜护肤品，不难想象，既然在雅诗兰黛旗下，Tom Ford出点护肤品的确和煎牛排一样简单。
雅诗兰黛的研发手艺能够为Tom Ford所用；假如没有雅诗兰黛，Tom Ford怎样可能这么快就卖到61个国度？Tom Ford还能够和雅诗兰黛、倩碧抱团做营销……
团体隐蔽下的品牌，就是比单打独斗好过量了。
全球零售不景气，雅诗兰黛的化装品生意做的还算不错，小幅增加中。团体不久前决议了一个薪酬打算，折算下来，他们是用5000万美元留住CEO Fabrizio Freda，避免他跳槽的。
可见雅诗兰黛对近况满足，不外，雅诗兰黛也很需要Tom Ford。
今天，宝洁不竭剥离品牌、参差不齐地调剂；由于经济不景气，亲平易近品牌更好卖，欧莱雅因而越卖越廉价；资生堂已寂静很长一段时候了，只是比来稍有起色……
看起来，雅诗兰黛在苦苦放松本身“高端化装品团体”的定位。不想像欧莱雅那样靠不竭下降定位，跟快消品混在一路。
Tom Ford，小众、新颖、奥秘感����APP，同时够高端，雅诗兰黛也是如获珍宝的。
Tom Ford美妆刚进中国时，我曾扣问雅诗兰黛，设想师和团体，在这个品牌上各有几多权益？怎样分钱？雅诗兰黛没说，假如大师感爱好，我今后特地查一查。
Tom Ford与YSL
Tom Ford美妆的爆红很轻易让我们联想到另外一个品牌——YSL美妆。
这两个品牌都是由一名极富小我魅力的设想师创建，此刻都是由超等化装品巨子运作的，YSL美妆部门属在欧莱雅。
所分歧的是，YSL的开创人已归天，而Tom Ford还在络绎不绝地发生设想、营销灵感。
Tom Ford不但是个最懂女人心的好闺蜜，仍是一个精明的生意人，在上海ifc精品店揭幕的时辰，他居然说出“捉住浦东起飞机缘”这类话来。
到这里，我只能鸡蛋里挑骨头说一句，Tom Ford的护肤品……还早得很。
做时装的品牌同时作美妆，CHANEL和DIOR是先行者，首要是由于走秀，要共同高级定制实现完全的美感，就要有响应的彩妆。
从时装起身的美妆品牌，由于与T台、色采慎密联系，彩妆的火爆是比力天然的，YSL也是如许，回想一下，你最喜好的YSL美妆产物，是不是首要是彩妆？
Tom Ford和YSL的护肤品，都是他们插手年夜型化装品团体后研发出来的，没有几多汗青，也几近没有品牌本身在护肤品上的堆集。
Tom Ford的护肤品能够用到一点雅诗兰黛的手艺，YSL的护肤品也无机会吸收兰蔻的经验吧……他们的母公司，不外是想用他们的品牌效应，取得更年夜的利润罢了。
他们的护肤品是不克不及和护肤起身的娇兰、兰蔻、SKII比拟的，也许就叫作基因吧。
《罗马人的故事》里说，“就像一小我青少年时期堆集的能量，要在三十岁以后才会迸发那样……”
一夜爆红实际上是来之不容易的，残暴的是，他人也默默堆集了很多年的功力，来岁又会是谁当红呢？
,乐鱼报道
