乐鱼,“限韩”舆情汹涌，爱茉莉会重蹈资生堂的覆辙吗？

时间：2023-10-10

本日，英国《金融时报》发文称，受韩国当局打算摆设美国反弹道导弹系统（即“萨德”）的影响，韩国愈来愈多的人担忧中国对韩国活跃的风行文化的爱好最先降温。近几周，人们对韩国风行文化出口的耽忧更是日趋强烈。

而近几周恰是中国“限韩”言论流行之时。

虽然����APP中国官方并未下达一纸文书来奉行“限韩”， 但跟着多个韩星勾当在中国被叫停，人们仍是能嗅到“限韩”的味道，韩国艺人和节目在华受限。另外，在“限韩”这件事上，言论显现出一边倒的状态，年夜有将“韩流”酿成“寒流”的趋向。

韩流、韩星、韩妆，这三者风雨同舟。限韩舆情轻伤韩流、韩星的同时，“韩妆”能独善其身吗？韩妆巨子爱茉莉承平洋团体（Amore Pacific，以下简称“爱茉莉”）又将若何？

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韩流、韩星、韩妆之间具有自然联系。

韩流在上世纪九十年月最先进入中国，以1993年韩剧《 妒忌》在中心电视台播出为出发点，愈来愈多的韩剧呈现在中国电视荧幕上。2000年后，《 蓝色存亡恋》《浪漫满屋》《 年夜长今》等典范韩剧更是将韩流推向颠峰。

在韩流的带动下，追韩剧、追韩星、用韩妆，成了一个潜移默化又天然而然的进程。一部韩剧带火一个韩国化装品品牌或单品，已是稀少泛泛的工作。能够说，是火热的韩剧成绩了此刻在中国市场延续增加的韩妆。

从最后的睡眠面膜到BB 霜、气垫、咬唇妆、水光肌等等一系列韩妆概念，都是跟着韩剧和韩星火热起来的。

《来自星星的你》中全智贤让IOPE气垫粉底霜一夜爆红；《匹诺曹》中朴信惠带热了梦妆花心彩色唇膏笔；《想你》中尹恩德使3CE桃粉色唇膏一支难求；《那年冬季风在吹》中赵寅成让Hera男士化装水火了个底朝天；《太阳的后裔》中宋慧乔让兰芝年夜火，双色口红和蔼垫BB霜销量惊人，同款口红在某些商场一度被卖断货……

韩流韩星鞭策了韩妆打开了中国市场的年夜门，而纵不雅这些在韩剧播出后爆红的化装品品牌，兰芝、IOPE、梦妆、Hera等，都是来自在统一家团体——爱茉莉。

在限韩舆情延续发酵确当下，韩流、韩星受重创，韩国化装品巨子爱茉莉还能在中国继续保持迅猛增加的势头吗？

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汗青老是惊人的类似。

切磋限韩舆情可能对爱茉莉发生的负面影响，天然让人联想起2012年的“垂钓岛”事务，和日本的化装品巨子资生堂团体。

“垂钓岛事务”进程中，中国呈现抵制日货潮。而作为日本第一年夜化装品公司，资生堂被列入化装品抵制名单第一名在所不免。也是以，那时在中国成长势头正猛的资生堂在华事迹遭到重挫。

▍昔时传播甚广的抵制日货清单

资深堂在2012财年的陈述中如许描写中国市场，“在中国，虽然做了主要的营销投资，反日情感的影响有一个对收入的影响比预期更年夜。”因为垂钓岛事务，日本化装品巨子资生堂中国市场发卖增速严峻下滑, 此中9月、10月几近是零增加。

2012年资生堂全年发卖额增加1.8%至907亿日元(约合人平易近币56.72亿元),按本地汇率结算则下跌0.2%。而受中国这个“增加引擎”市场影响,资生堂全部海外市场事迹暗澹。

最近几年来，资生堂在华发卖增加乏力，除贫乏立异产物和推行乏力外，或多或少还受“垂钓岛事务”的后续影响 。

而同为敏感的政治事务，“萨德事务”之在爱茉莉，会如“垂钓岛事务”之在资生堂吗？

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限韩舆情让爱茉莉在华营销之路变得曲折。

在新浪微博上，一项32万人介入的关在“限制韩星”的查询拜访显示，87%的介入者撑持这一行动，暗示国度眼前无偶像。

▍新浪微博的查询拜访

据此能够看出，介入查询拜访的中国公众在此事务上旗号光鲜的立场。韩星在中国勾当受限，韩星在华暴光率降落，一向以韩星韩剧为首要营销手段的韩妆，其在中国市场的渗入能力将年夜打扣头。如若萨德事务延续发酵，爱茉莉在华延续上涨的势头不免会被浇下一盆冷水。

据多家媒体报导，受限韩舆情言论的影响，韩国多家文娱财产公司股市缩水下跌，JYP、CJ、SM、YG四年夜公司市值合计蒸发3615亿韩元，约合人平易近币21.5亿元摆布。

而韩国引觉得傲的化装操行业也未能幸免。据《参考动静》本日报导，7月7日股价创下44.1万韩元记载的爱茉莉承平洋，在第二天即7月8日“萨德”摆设决议发布后，股价回声下跌，一个月内跌至36万韩元。行将冲破120万韩元的LG糊口健康的股价也在5日下跌了4.57%。

▍5月10日-8月9日爱茉莉的股价走势，股价单元为韩元

就在不久前，爱茉莉发布2016年第二季度财报，事迹喜人，同比增加27%，特别是海外营业更是同比增加60%。而此前，爱茉莉承平洋中国总司理高祥钦曾向媒体暗示，近10年来爱茉莉承平洋中国区发卖事迹年平均增加达47%，如斯高的增速也让很多在华的跨国公司眼红。

现在，在“限韩”言论影响下，爱茉莉还能连结这一增速吗？

,乐鱼报道