乐鱼,蕾哈娜的美妆品牌主打不同肤色，深色系卖脱销了

时间：2023-10-10

找到一件适合的化装品对深色肤色女性而言很是坚苦，她们乃至还要为此破费更多的金钱。

很长一段时候在欧美国度，美妆品牌研发的产物根基都是针对白人女性，具有深肤色的美妆博主们时不时会在博客里吐槽，美妆店的导购们在繁多的化装品里帮她们遴选适合的产物很是之难，选择的余地其实不多。不外比来几年，特地知足这类型女性的美妆产物最先变多了。

这个月初，蕾哈娜发布的美妆品牌 Fenty Beauty 在全球的丝芙兰、Harvey Nichols 百货和 Fenty Beauty 官网上����APP架，这个系列主打多样化人种肤色的美妆，粉底色号多达 40 种，可谓是市道上美妆产物里色彩最多样的之一了，时髦网站 The Cut 最新的动静证实，现在它的深色系都已卖断货了，丝芙兰不能不放松时候弥补货源。

这足以证实美容市场也变得愈来愈多元性了，究竟黑色和棕色皮肤的消费者采办实力不容小觑。按照尼尔森的数据，非洲裔美国人的采办力早在 4 年前就已到达 1 万亿美元，2017 年估计有 1.3 万亿美元，并且化装品是他们消费的年夜头，在针对分歧肤色人种的化装品上花的钱是一般消费者的 9 倍。

此中美国黑人女性每一年在美妆产物上的破费到达 75 亿美元，和其他消费者比拟，化装品开消要多 80%，护肤品翻番。固然这也跟黑人女性要花更多本钱才能找到合适本身的产物相关。

欧莱雅曾在 2013 年开设有色人种女性尝试室（Women of Color Lab），特地为具有多元化布景的女性研发粉底液、口红等倾覆性产物，由于那时市道上的化装品要末就是太红，涂在黑色皮肤上像是伤痕，要末就是色彩太沉，显得昏暗，化学家 Balanda Atis 融入了一种人工合成的深蓝色才处理了这个问题，最初她成了尝试室的司理。

美国黑人女演员 Kerry Washington 在之前几年担负露得清的品牌年夜使，担任推行其深色系产物，她流露说在此之前底子找不到合适她肤色的粉底。

此刻不但是涂在脸上的化装品，连洗发产物也最先存眷分歧人种的需求，多芬和海飞丝已推出了合适有弧度发质的护发产物， Ouidad 和 DevaCurl 则都是特地做卷发护理的品牌。

固然可能 Fenty Beauty 深色系产物的成功也和蕾哈娜有很年夜关系，人们买她的账，不外市场研究公司 Kline Group 的项目司理暗示这个系列的可取的地方是它鼓吹的是一种多元文化概念，产物不但包罗深色系，淡色系也是涵盖此中的，这就像一个完全的光谱。

成心思的是，就在 Fenty Beauty 推出的前一天，卡戴珊家族的老幺 Kylie 自创的美妆品牌 Kylie Cosmetics 在 Twitter 上猛推了本身的口红系列 Brown Sugar，暗示这是他们旗下针对棕色肤色的独一裸色，而 Fenty Navy 是没有的（此刻推文已删失落了）。这遭到了蕾哈娜粉丝和一些围不雅网友的炮轰，由于这类营销做法不但不但彩，过度强调只针对深色肤色也不敷有包涵度。

,乐鱼报道