乐鱼,韩国美妆圈，“双十一”集体进入不眠夜

时间：2024-01-29

对很多韩国美妆企业的从业人员来说，“双十一”同样成为了名不虚传的“不眠夜”。

在很多韩国企业的眼中，中国的“双十一”，已远远跨越消费者本身的狂欢，对很多韩国美妆企业的从业人员来说，这一段时候同样成为了名不虚传的“不眠夜”。

金珉熙(音译)是韩国一家中小型美妆品牌的海外渠道担任人，她在“双十一”到来之际，在本身的社交网站上发了一段动态，称“11月9日-12日将掉踪，无紧要工作，请不要约饭、打搅”，她向第一财经记者暗示，在她的周边，处置海外渠道的业内助士，应当没有人可以或许在双十一时代“完全地睡一觉”。

金珉熙所言不虚，按照韩国就业消息网站Job Korea针对韩国上班族的年夜数据陈述显示，每当11月到来之际，韩国美妆行业的从业人员的睡眠(歇息)时候有较年夜幅度的下滑，部门企业的睡眠时候更是呈现环比����APP下跌近80%，而该网站在陈述中，也说起到“中国的双十一到来，成为影响韩国美妆企业员工睡眠的‘最年夜首恶’之一”。

按照商务部和海关总署的数据显示，2018年中国从韩国进口额为2046.5亿美元，韩国持续三年成为中国最年夜的进口来历火伴国;而韩国现代经济研究所的调研数据也显示，今朝韩国在包罗美妆产物、食物和保健品等消费品的出口市场方面，对中国市场的依靠水平已跨越60%。

消费品进口的较着增幅，从本届“双十一”傍边也尽收眼底。按照阿里巴巴供给的数据显示，截至11月11日开场一个小时，共有84个国内外品牌进入天猫双11“亿元俱乐部”，此中有两个韩国品牌位列此中，而进入两个小时后，有更多美妆品牌被列入“亿元俱乐部”，从国别来看，韩国成为继日本和美国后的第三名的进口商品来历国。

截至发稿时，很多企业的“双十一”发卖额还没有发布，但值得留意的是，按照在“双十一”前韩国商业协会对行将加入勾当的成员企业所做的调研成果显示，78%的企业答复称对其本身的发卖额“有充实的的自傲跨越客岁”，而在增幅方面，有66%的企业暗示将比客岁有所增添。

“后”(Whoo)作为韩国美妆企业LG糊口健康旗下的高端美妆品牌，也是今朝韩系品牌中，最快进入“亿元俱乐部”的品牌;按照该公司供给的数据显示，2019年前三季度该公司化装品部分的累计发卖额为5.67万亿韩元，相较客岁同期增添22%，而在该公司的累计发卖额中，“后”品牌所占的比重冲破30%，并快速成为对公司发卖额进献最高的品牌之一，此中来自中国渠道和免税发卖等中国对该品牌的发卖额的进献比重接近七成。

该公司发卖部分担任人金密斯在接听第一财经记者的德律风时，则以满带怠倦的声音暗示“从准备到复盘，已有快要5个晚上没有怎样睡过觉了。”

金密斯称，每一年“双十一”时代品牌的发卖额显现年复合增加率跨越五成的快速增加，由此公司对“双十一”促销勾当的正视水平也在不竭增添，主导级别也从此前的针对某一个渠道、某一个地域的勾当，逐步改变成为由韩国总部的高管亲身上阵，且涵盖中韩两国多个渠道的，一年范围最年夜的专项促销勾当。

据金密斯的引见，本年“后”方面为了驱逐“双十一”，不但经由过程天猫、京东和网红直播互联网渠道进行推行和宣扬外，初次测验考试在位在首尔、釜山两座韩国本土城市的街区吊挂关在“双十一”的宣扬告白，另外LG糊口健康旗下的十余个美妆子品牌中，本年共有8个品牌公布加入“双十一”促销，如许的范围也是积年之最。

与此同时，爱茉莉承平洋、爱敬团体等韩国各年夜出名美妆品牌也纷纭公布在“双十一”时代，经由过程分歧渠道推出针对中国消费者的扣头办法，另外，包罗新罗、现代百货免税店在内的韩国本土免税店，也在本年初次公布插手到“双十一”时代的促销中，并连系观光社，推出赴韩旅游购物扣头的优惠办法，以吸引消费者前去韩国进行购物。

中国消费市场同时也为一些韩国的中小型美妆企业供给新的机缘，韩国春雨(Papa Recipe)即是此中之一。按照该公司供给的数据，春雨品牌在天猫旗舰店首小时内发卖额冲破500万元，部门爆款产物的年发卖额同比增幅达500%，而在客岁，该品牌全天发卖量为880万元。

该品牌担任人Zoe向第一财经记者暗示，作为一家重生、且成立时候不久的品牌，比拟在年夜型企业在渠道的推行和结构方面能力无限，但由于具有了互联网的平台，并依托中国快速增加的互联网平台，很多具有创意的韩国企业，也取得了可以或许延续增加和立异的动力。

另外，也有一些企业经由过程“双十一”取得为本身产物赋能、转型的思虑。主攻食物、消费品和美妆产物的韩国CJ团体中国总部总裁朴根太向第一财经记者暗示，在双十一勾当时代，中国的物流系统和无人仓库，成为可以或许支持年夜范围、复杂场景买卖的主要根底，是以将来CJ团体也要在人工智能、5G、O2O等将来财产，向中国企业进修，并将优异的创意引进到韩国，为CJ团体的焦点财产赋能，并提高畅通效力。

韩国高丽年夜学运营系传授、韩国运营学会会长李斗熙认为，之所以更多的韩国品牌选择在“双十一”时代发力，一方面鉴在中国市场自己的范围，同时也得益在中国官方对海外跨境购物和进口方面的开放政策。

“互联网的成长、和东亚地域经济合作的推动，将使产物的原产地概念慢慢恍惚，更多的产物将在统一个合作尺度长进行合作，这也会鞭策产物本身质量的增加，同时也为本钱无限的韩国中小企业，供给立异的源泉。”李斗熙告知第一财经记者。

,乐鱼报道