乐鱼,社交口碑不错的 NARS，8月下旬将正式进入中国市场

时间：2023-10-01

在中国更依靠护肤品营业的资生堂，此次带来了一个主打彩妆的品牌。

7 月，资生堂旗下彩妆品牌 NARS 公布正式进入中国年夜陆市场。而据《日经旧事》报导， 8 月下旬 NARS 将在微信商城先展开线上发卖， 9 月会在上海来福士广场开设线下门店。

NARS 由彩妆师 Francois Nars 创建，虽然在消费者心中 NARS 有着强烈的欧美彩妆品牌的印象，但现实上早在 2000 年资生堂就将其收购。今朝 NARS 以百货店门店为中间，进入了全球 30 多个国度与地域，此中包罗了喷鼻港与中国台湾地域。

NARS 以粉底、眼影、口红、腮红等彩妆在彩妆迷中颇具出名度，据悉，资生堂将把 NARS 定位成高端彩妆品牌，在华产物根基价钱为 350 元摆布。

资生堂把 NARS 带进中国市场的目标也很明白：丰硕旗下品牌线。今朝，进驻百货店的资生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de P����APPeau Beauté 等品牌，这些品牌无一破例地更偏向在护肤品范畴。

资生堂 2016 财年显示，中国地域营收 1205 亿日元，以人平易近币进行计较的话，营收较客岁同期增加 11.4%。从品牌来看，最替资生堂赔本的是只在中国地域发卖的欧珀莱，但真正带动资生堂从 2016 上半财年吃亏 5 亿日元，到下半财年实现 42 亿日元利润的则是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

跟着中国彩妆市场不竭成熟，资生堂终究决议把不那末日系，色采选择多样、寻求个性的 NARS 带入中国市场。

因为迟迟没能正式进入中国市场，在此之前，彩妆迷遍及经由过程 SNS 寻觅试色，再在海淘平台上采办 NARS。前不久， NARS Powermatte Lip Pigmen 哑光唇釉一在海外市场上市，“找丢网北美美容”、“彩妆资讯羊咩咩”等新浪微博美妆号马上分享了年夜量试色。这就意味着， NARS 已在彩妆迷中构成了市场与口碑，资生堂不需要破费精神对消费者进行消费者教育。

而在资生堂的打算中，下一个进入中国市场的旗下品牌则很有多是 2016 年收购的 D&G。

不外为了在中国年夜陆地域展开营业， NARS 改变了否决动物尝试的立场。 NARS 在官方 Instagram 暗示：“虽然我们深信欠亨过动物尝试也能证实产物的平安性，但我们必需遵照中国在内确当地市场法令。”

声明一经发布，就呈现了跨越 5400 条否决评论。现实上，中国在 2014 年就不再强迫要求国内出产的商品进步履物尝试，但从海外进口的商品照旧需要在相干实验机构进行尝试。

但对爱好的 NARS 的彩妆迷来讲，他们可能会比力关怀的是历来起名很斗胆的 NARS 若何为 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妆翻译出比力文艺委宛、合适中国相干律例的名字。

,乐鱼报道