乐鱼,美妆跨界“文创IP”或已“透支”？

时间：2024-02-02

消费者对文创美妆产物的概念已进入“审美疲惫”阶段？

自“故宫口红”推出引发一波消费高潮以后，紧随厥后的文创美妆产物仿佛都难以再掀“惊涛骇浪”。据记者领会，“文创+美妆”模式之所以被承认，是得益在国平易近正在突起的文化自傲。今朝，各年夜化装品牌纷纭在产物中插手国风元素，国风美妆成了新时髦。有业内助士猜测，2020年将会成为文创跨界合作的迸发年。但是，跟着愈来愈多的美妆品牌“对准”文创IP这块年夜蛋糕，并纷纭推出相干产物，文创类美妆产物的乱象也几次产生，不但具有版权争论(好比“故宫”)等问题，消费者对部门产物的质量也产生了质疑。下一波国货美妆高潮该若何突围已提上日程。

现象：

美妆品牌借文创IP跨界营销

最近几年来，美妆产物“蹭”文创IP的热度只增未减。从本年9月份起，文创和美妆联名出新的现象就层见叠出。记者梳剃头现，完善日志与《中国国度地舆》推出联名彩妆，环绕中国的四种天然景不雅，发布“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧蓝湖泊”“焕彩梯田”4款主题眼影;在10月初，故宫IP本尊“故宫文创馆”公布，继故宫口红以后，他们将再推出4款故宫气垫粉����APP底霜，化装盒的外不雅设想来历在故宫馆藏文物。紧随厥后，故宫文创馆又推出故宫紫檀护肤系列产物;膜法世家也结合颐和园推出12周年限制新品，在产物包装大将十七孔桥相逢、长廊赏花、对镜打扮、花下秋千等东方元素传送给重生代顾客;为了遇上“双十一”这趟车，颐和园与羽西联名推出的灵芝精髓水也在日前正式开售……

在9月下旬，继故宫以后，国度京剧院的IP也对准美妆市场这块年夜蛋糕，正式推出旗下首个国潮类京剧文创产物——京剧脸谱面膜。据国度京剧院引见，本次京剧脸谱面膜首期共推出了4款脸谱彩膜，别离以京剧生、旦、净、丑四年夜行当为设想灵感，每款设想针对分歧的皮肤还具有分歧的功能。在外包装也鉴戒了京剧典范衣饰的特点与元素。

但是，京剧脸谱面膜的价钱却激发了争议。记者登录该款面膜的发卖渠道“北京梅兰芳年夜剧院官方网店”发觉，一盒5片装的面膜售价为188元，平均一片逾37元。对此，有消费者暗示，“该面膜的结果比拟市道上其他面膜产物并没有较着不同，结果也并不是特殊好，这个价钱卖得有点高，还不如间接买年夜牌子的产物好”。

一样因售价蒙受争议的，还故宫紫檀护肤系列。据“故宫文创馆”公家号显示，该系列产物是与丽质华堂品牌合作推出，分为五件套、三件套和单品系列售卖，价钱别离为3980元、2380元、1290元等。产物首要包括为故宫紫檀洁面乳、柔肤水、精髓液、眼霜、面霜、面膜。今朝，记者登录该产物的合作商“丽质华堂”淘宝旗舰店，发觉这一系列产物的发卖数目却均在个位数，最高销量的洁面乳唯一9人付款。

思虑：

文创类美妆产物不该“本末颠倒”

据领会，不管是京剧脸谱面膜，仍是故宫紫檀护肤品，“文创+美妆”降生的初志都是为了宏扬中国保守文化，让保守文化可以或许借助糊口必须品加倍切近今世人的实际糊口。好比，故宫文创馆一最先推出的折扇、胶带、书签、挂件等产物，因售价不高且创意实足等身分，是以备受消费者追捧。

不外，有业内助士向记者暗示，今朝一些文创美妆产物健忘了自己消费品的属性，“本末颠倒”地将IP加持放在第一名，乃至想以IP投机。“京剧脸谱和面膜的连系自己十分奇妙，也具有必然的适用性，但产物售价一旦定高，与自己产物价值不符，就必定让自己‘小众’的京剧文化，没法进入公共视野。”有业内助士向记者说道。

另外一方面，跟着故宫、颐和园等保守年夜IP的鼓起，消费者对文创美妆产物的概念已进入“审美疲惫”阶段，所以只是纯真把文创作为贸易噱头的品牌，已很难让消费者盲目跟风买单了。

此时，假如产物质量这一关把控不严，几次跨界乃至会对保守文化发生“反噬”结果。好比，被冠上“故宫”等文创IP的美妆产物，产物质量的不变性也一向具有争议。本年年头，本报就曾报导过，托故宫IP“庶出”的文创品牌“故宫淘宝”，旗下首批彩妆在上线不到一个月的时候，就因质量问题自动公布下架，该事务曾一度激发热议。那时，就有很多网友“吐槽”，这些蹭IP热度的美妆产物素质就是“中看不顶用”，更有专业人士暗示，以“故宫”这类年夜IP为例，如“不顾惜羽毛”对中国保守文化的毁伤也是庞大的。

对此，清华年夜学文化创意成长研究院创意项目部主任、博士王嘉婧在接管媒体采访时暗示，今朝的文创美妆还没有现象级产物，并且IP授权乱象和品牌质量问题较多，对此品牌该当做好产物质量，才能在文创合作营销中做到“1+1>2”的功效。

,乐鱼报道