乐鱼,papi酱一条广告拍出2200万元 上海一化妆品电商夺“标王”

时间：2023-10-12

到下战书3点半摆布，上海一家化装品电商企业美人丽妆终究以2200万元价钱拍下papi酱的单条视频告白，成为“标王”。不外在这场筹谋好的网红告白拍卖背后，当下最热的网红经济，天花板在哪里？

竞拍出价：

不到6分钟跨过1000万

papi酱此次的拍卖法则为线上线下同时拍卖，21.7万元起拍，10万一次加价。“之所以设21.7万元作为起拍价，由于papi酱的华诞是2月17日。”拍卖师现场注释说。

拍卖的标的物是：一次papi酱视频贴片告白。发布时候在2016年5月21往后的肆意一周的礼拜一；告白位置是papi酱程度节目后的菜单元置；告白时长，可商讨。

同时，还衍生告白，包罗papi 酱微信公家号第二条位置推送一次，papi酱微博转发一次，投资方逻辑思惟的微信公家号屡次推送等。

此前，逻辑思惟的罗振宇曾猜测，终究成交价必定会在1000万以上，而且最初的中标者极可能是“只要在弄法上和组织架构上完全互联网化的公司和抱着创业心态的公司”。

4月21日，现场有200多人介入不雅摩，包罗投资人、厂商等。蘑菇街的一个品牌担任人交了100万元押金到现场不雅摩，“究竟是第一次新媒体告白拍卖，过来介入进修”。

全部拍卖进程，合作很剧烈。6分钟不到的时候里，拍卖价钱就从50万直线跳价到1000万元，出价方是来自现场的008号拍卖者。线上竞拍者，扫地机械人科沃斯、微鲸电视也测验考试年夜手笔出价，科沃斯在1000万元以上持续加价，微鲸电视则是在1800万元以上持续出价。最初颠末26次竞价，002号竞拍者美人丽妆夺得“标王”。对竞拍掉败，微鲸电视的一相干人士评价说：“我们只是介入，玩一把。”

美人丽妆开创人黄韬在现场暗示，他与papi酱投资人罗振宇熟悉多年，但此次介入竞拍并要一举拿下，罗振宇其实不晓得。

标王布景：

美人丽妆也是阿里系

此次拍卖的“标王”美人丽妆是家甚么样的公司呢？有材料显示，该公司成立在2007年，总部位在上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注在品牌化装品收集零售的新型电子商务公司。工商注册消息显示，这家公司是阿里巴巴投资的公司之一。

据领会，美人丽妆现有员工900多人，取得超70个化装品牌的正品授权，在天猫上运营着包罗兰蔻、碧欧泉、茱莉蔻、雪肌精、适宜本草、美宝莲、KATE、施华蔻、妮维雅、阿迪达斯、牛尔、芳草集等数十个化装品品牌的官方旗舰店。客岁“双十一”，该公司发货峰值跨越百万，是天猫化装品的头牌卖家。

有人质疑说，此次新媒体告白拍卖，“直播的平台优酷是阿里的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里巴巴投资公司”，莫非没有猫腻？

这些都无从得知，对网红经济，阿里巴巴从客岁就一向在力挺。此前3月，阿里巴巴团体CEO张勇就暗示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在堆积一多量内容出产者，从最年夜商品市场迈向最年夜消费者社区、超等消费者媒体。淘宝将操纵阿里生态圈的内容平台，慎密制造从内容出产到内容传布、内容消费的生态系统。”

对阿里巴巴而言，papi酱的此次新媒体告白拍卖，无意间酿成网红经济运营的一次成功典型。

能红多久：

优良内容产能可否延续

此次2200万元的拍卖价钱，papi酱的团队怎样花？此前有市场声音称，逻辑思����APP维等投资方取出1200万元给papi酱，开个拍卖会就是为了套现回本。

4月21日拍卖会现场，papi酱团队的合股人杨铭回应，拍卖的净收益全数捐给中心戏剧学院，同时建立开源平台，做一个papitube，让更多的内容创业者操纵papi酱的渠道能实现价值。

“对papi酱，首要看有无延续的能力，能力有无被沉淀下来。”分众传媒的一高管暗示，网红的突起，还会愈来愈多，“可是，变现能力还没有被释放，可否释放，要害仍是看优良内容的产能。”此次，papi酱的团队要做开源，从某个角度，也是为了高质量内容的延续和将来更好的变现问题。

紫牛基金合股人张泉灵说，网红变现首要有三条路子：告白、电商和IP文化。但一个网红变现凡是会碰到一些坚苦，好比流量从哪里来，生命周期若何耽误，和政策风险的问题。

“网红做电商，这中心也有不小的坑，为何有的网红一卖货就失落粉，有的一卖货就涨粉。”张泉灵说，从投资的角度，除存眷优良内容以外，假如一个网红的粉丝群里足够精准细分，那变现的可能性较年夜，“就像良多APP ，经由过程游戏、东西等对人群进行了细分，有变现的可能性，就有价值。把网红做一个进口，也是一样的事理。”

,乐鱼报道