乐鱼,电商平台开“首店”，小众美妆品牌找到高速增长机会
时间：2024-02-06
来历：第一财经愈来愈多的小众美妆品牌率先经由过程天猫国际开出“首店”。
在中国，诸如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂如许的老牌颠末多年深耕已经是响铛铛的一块招牌，但那些如雨后春笋般出现的新面目面貌又若何拓展一个全新又生疏的海外市场?
天猫国际正在成为一众海外小众品牌的试金石。
“最近几年来，进口美妆消费进级的趋向越发显著，知足细分趋向与个性化需求的小众美妆品牌在天猫国际迎来迸发式增加。”天猫国际美妆行业担任人鹿乔表����APP示，天猫国际上成长起来的小众美妆品牌对年夜团体具有极强的吸引力，一条国际美妆的新赛道正在构成。
据引见，为发掘潜力庞大的中国美妆市场，愈来愈多的小众美妆品牌率先经由过程天猫国际开出“首店”。平台“首店经济”效应加快了这些品牌的成长，而天猫国际同样成为了年夜型快消品团体收购案的“晴雨表”。
以美国品牌醉象为例，其在本年8月入驻天猫国际，现在已吸引近3万的品牌会员，成交额增加近62倍，平均货单价不低在400元。10月，资生堂公布用8.45亿美元拿下醉象。
但这还不算典型的。被结合利华收购之前， AHC已在2016年入驻天猫国际，尔后这匹“黑马”持续3年连任天猫双11美妆国际品牌销量第一位。2017年9月，AHC母公司被结合利华收购。
小众进口品牌借天猫国际成功突围的另外一典型代表是城野大夫。2013年，城野大夫在上海高岛屋开出中国内地首家门店，但因为策略掉误不久后便退出中国。2017年2月，城野大夫再次进军中国，改成以跨境模式入驻天猫国际，凭仗10多个SKU，品牌在3个月内销量暴增15倍，明星单品累计售出30万瓶。城野大夫在中国的强劲增加鞭策强生团体加快结构其母公司。2018年10月，本来仅持有城野大夫母公司Ci:z Holdings19.9%股分的强生团体，决议以143亿元收购残剩股分，将Ci:z Holdings完全收入囊中。
业内共鸣是，中国消费者是现在全球市场最可以或许接管新兴事物的一群人，他们经由过程互联网接触了这些新品牌并情愿下单测验考试。小众美妆品牌凭仗细分与个性的产物定位，在互联网时期备受千禧一代的爱好。而95后年青消费者已在天猫国际突起，这一人群对怪异、个性、注意的美妆产物需求兴旺助推了进口小众美妆的成长。
更多进口小众美妆品牌存眷到了天猫国际的平台办事能力与价值，积极经由过程天猫国际触达中国消费者。
据鹿乔估计，将来一年将有跨越100个小众美妆品牌连续入驻天猫国际，这些小众品牌将在将来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，并且年均增速将连结50%以上。
,乐鱼报道
