乐鱼,东盟市场战略关键‘文化营销’

时间：2024-02-16

0 Comment电子商务成长·收入增添等，鞭策东盟市场布局发����APP生转变

近日，韩国业内有建议提出，东盟消费品和内容市场正在年夜幅增加，化装操行业应予以存眷。

据KOTRA《东盟市场攻略-文化营销计谋》陈述，受丰硕的生齿、城市化急剧成长和中产阶层的增添等身分影响，东盟的消费品市场和批发零售市场正显现迸发式增加。

旅游业的繁华也是消费品市场增加的主要身分，保守的旅游年夜国泰国、新加坡和最近几年来缅甸等国度逐步成为具有吸引力的旅游目标地和投资目标地，消费品需求市场显现出慢慢多元化的趋向。

PWC动向陈述显示，2016年东盟地域全体GDP中，消费品市场的比重到达26.3%，仅次在中东、非洲和东欧。

在东盟区域内、菲律宾、越南等国度的消费品收入占该国GDP的比重较高，别离占42.1%、37.5%，缅甸、柬埔寨等国也在高经济增加率和可安排收入增添的根本上，为东盟全体市场消费地位的扩年夜做出了进献。

电商鞭策布局转变

特殊是跟着数字经济的成长，鞭策了东盟市场的布局性转变。

按照e-Conomy SEA Spotlight 2017猜测，东盟电子商务市场从2015年到2025年年均增加32%，到2025年将到达880亿美元。

在消费品市场，跟着网上购物比重快速增加，收集根本举措措施扩年夜，金融平台的成长和5G手艺的引引进估计将加快市场的转变。

东盟消费者更偏向在依托互联网上同享的消息或网红领会产物消息，决议采办，社交媒体间接饰演了买卖平台的脚色。

不外，因为列国收入差距差异，消费者偏好、消费模式、采办力和市场特点等方面略有分歧。

截至今朝，实体零售比重较高，新加坡、雅加达、吉隆坡、曼谷、马尼拉正成为东盟五年夜消费据点，但正慢慢向电子商务市场转移。

数字根本举措措施内容市场正不竭增加

受数字根本举措措施扩年夜的影响，内容市场也在年夜幅增加。

据KOTRA统计，东盟内容市场从2014年最先到2019年为止的年均增加8%摆布，特殊是2018年，印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、新加坡、菲律宾等首要6个国度的内容市场范围为570亿美元，估计到2020年年平均增加7%。

商品范畴也显现出逐步多元化的趋向，除出书、电视、音乐以外，告白、常识消息、卡通IP等其它各个范畴市场范围也在不竭增加。

据ASEAN UP统计，2018年东盟互联网普和率为58%，社交收集利用率为55%，挪动装备普和率为141%，仅从手机普和率来看，跨越了欧洲119%、南美115%、东亚·北美的普和率103%等地域。

社交媒体中，Facebook、Instagram、YouTube等国际平台的影响力比力年夜，本土媒体首要在聊天东西中利用。

游戏、音乐、片子、广播电视等均呈增加趋向

从出书财产和漫画财产等印刷财产来看内容市场的话，因农村地域的出书物接触性不足、念书文化不完美而呈现负增加，但以数字漫画方面，在腾讯等海外企业投资进入市场为根本，市场正在构成。

音乐财产因盗版市场范围正在缩小，可是因具有6.47亿的消费生齿和流媒体办事，文艺表演文化繁华，估计将会延续增加。游戏特别是手机游戏在收集速度晋升和智妙手机普和率增添的根本上年夜幅增加。

片子财产也因乐天等国际企业扩年夜投资，本地建造程度提高，上映规制改良，剧院文化成长等身分，市场正在增加，电视广播也由于OTT市场的扩年夜和有线市场的不变需求，数目和质量都在增添。

招考虑文化和宗教的多样性

可是，出口内容和消费品时必需领会文化和宗教的多样性。

东盟地域一般分为释教文化圈、伊斯兰文化圈金额基督教文化圈，即使在统一个文化圈内，也有对峙固有习惯的特点，是以在进入东盟地域时，招考虑相干内容。

在各类平易近族组成和殖平易近统治履历、非凡政治体系体例等身分的影响下，在进入本土保守价值、宗教、理念价值、种族价值、近代西方价值、现价格值等各价值共存的区域时，对这些价值的理解是必不成少的。

特殊是消费品和内容财产的特点属在价值指向性消费范畴，与其参照宏不雅性的财产近况，不如先对本地社会文化、符号和划定等进行提早查询拜访，需要时还要申请许可。

这是由于应当融入到本地的文化，而不是纯真地发卖内容和消费品。

在BTS防弹少年团等K-pop内容等在东盟市场年夜受接待的环境下，正在寻觅替换中国市场的化装操行业应对正在急剧增加的新兴市场赐与存眷。

,乐鱼报道