乐鱼,借力中国文化做品牌升级，这里有个老牌国货进阶实例

时间：2024-02-21

老牌国货的进级之道，颐莲自有一套。

化装品作为“进口货”，在中国市场上一向是外资品牌占有主导地位。最近几年来，跟着消费者不雅念的转变和中国经济实力突起，一批优异的中国企业逐步强大，乃至走出国门，代表中国发声。

法国时候8月26日晚7点，“山河如斯多娇-三山五园皇家园林光影艺术展”在巴黎罗斯柴尔德第宅进行了揭幕酒会。据领会，介入本次文化展的品牌，均是国内独具代表性且有必然国牌意味意义的行业代表，如在5G范畴领先全球的华为，洗涤用品市场据有带领先的立白，开启美妆范畴博尿酸护肤新时期的颐莲等。在尔后三天的展会中，这些优异平易近族品牌将在异域展现中国特点的创意产物，向世界揭示中国品牌的缔造气力。

介入如许一次“非凡的”巴黎年夜秀，颐莲在乎的其实不仅仅是拓宽本身的发卖通路。作为正在快速突起的老牌国货美妆气力，颐莲正操纵本身的市场直觉，应对全新一代的中国消费进级做出快速反映。

“中国正在履历着由制造业为主导向办事业和创意财产为主导的经济转型，这使得中国消费者最先加倍存眷文化和休闲的糊口体例，是以在休闲文娱上的收入也日趋增添。”市场调研公司英敏特敏指出了当下中国市场的转变与机缘。

对中国的老牌国货们来讲，这也意味着，它们需要在“品牌力”的制造上作出调剂，以全新的理念应对中国消费者的进化。

在面临面与当下的90、00后消费者接触进程中，我们发觉在她们眼里，很多老牌国货美妆的更像是“根基款”：它们的产物注意关心，各个方面无所不至。似乎卷面分老是拿����APP获得，但要说哪一样特殊出挑，仿佛就只能嘉奖一句：“嗯，质量还不错~”

对这些品牌的老客户而言，质量仿佛已足够；但面临仍未做出选择的潜伏消费者，锦上添花的加分项即是需要品牌们比拼年夜招的处所。换句话说，在合作剧烈的美妆市场，仅依托高质量产物来支持消费者做出采办决议计划其实不足够，若何透过本身的品牌制造附加值，感动消费者成为品牌的跟随者，已成为各家国货美妆品牌成长的年夜势所趋。

颐莲作为一个手艺研发实力过硬、产物质量有保障的国货物牌，之前我们对它的印象更多是手艺和性价比，但现在的它，已最先发力“品牌”。重视品牌制造，这才是国货物牌殊途同归的道路，是缔造溢价和让企业基业长青的标的目的。

现在，这朵残暴的“颐”式“莲”花，每瓣的盛放都有理有据，披发出分歧以往的品牌感化力，值得老牌国货物牌们细细咀嚼。

计谋高度选择IP，赋能明星产物

本年以来，中国文化消费快速增加。国度统计局数据显示，本年上半年，全国范围的文化和相干财产企业停业收入增加7.9%。在浩繁的文化财产类目中，我国博物馆文创市场显现高速增加态势。阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产物成交范围高速增加，2019年全体范围比拟2017年增加了3倍。

为应不竭转变的消费趋向，颐莲灵敏地发觉到，文化IP作为扎根中汉文化的新风尚已成为影响消费选择的潮水新宠。愈来愈多的年青人，经由过程文化IP联名界说潮范，他们热中在拥抱IP赋能下的老厂牌的新人设，用它们去表达本身的审美咀嚼。

IP跨界可以或许玩出花腔，需要找到与本身品牌调性符合的跨界合作根本，也要更深入地洞察消费者的心智趋向，从而与品牌发生共振，为品牌带来价值感、佳誉度、销量等的分析性晋升。

作为主打补水功能的博尿酸财产带领者，颐莲罗致颐和园“润物细无声”的潜伏文化话语，与本身的品牌抽象将连系，从皇家园林的亭台楼阁、山川风光和四时花鸟中挖掘设想元素，推出了竹苞松茂的颐和仙境光阴限量礼盒，系列产物调集了颐莲的超等明星产物阵营：驻颜抗皱黑精髓、渗入科技日抛原液、夜间修护晚安冻膜、深层洁净面膜、肌源修护水乳套装和津润洁净滴眼液。

以产物为原点，在洞悉颐和文化与品牌的配合的地方后，颐莲带给消费者的不只是别具一格的感官体验，也是包含中国风味的文化产物，付与了消费者对中国保守文化的温润之美的表达权，间接却又不显僵硬地触和到美妆消费群体，既是品牌资产的立异，也是对保守文化的传承。

线上“游园造梦”，深度毗连消费者

跟着网购消费者的日益成熟，消费不雅念不竭进级，消费需求也在进一步细分，这不但表现在对产物质量的需求上，也表现在消费者网购的念头上。在收集购物中，消费者也最先存眷网购体验，换言之，网购体验同样成为消费者考量电商平台上众品牌的尺度之一。

共同颐和仙境礼盒的上新，颐莲天猫旗舰店也进级成为三山五园为主题的购物乐土，为游园者制造仿真的线上颐和，遍地都吐露着品牌的造梦愿景。

我们都晓得，三山五园是清朝皇家园林的总称。三山所指喷鼻山、玉泉山、万寿山；五园所指颐和园、圆明园、静宜园、静明园、畅春园。倘佯在湛蓝的湖光山色当中，恍如可以或许感触感染到清朝皇家三山五园的肃静与静谧。消费者领取优惠券作为门票后开启“游园”之旅，一一阅读每处“景色”所代表的产物，“游园”竣事后恭送购物者，等候下次“故地重游”，可谓匠心别具。

经由过程发掘“三山五园”中国皇家园林文化IP的内涵价值，颐莲在线上体验上冲破物理和实际的限制，将贸易与文化连系的体例进行场景重塑，营建年夜美浸入式情况，与消费者连结高度互动，真正表现出国货物牌对国学文化的矫捷应用。

掌控出海趋向，揭示中国缔造自傲

按照腾讯发布的《2019年国货美妆洞察陈述》，当消费者在选择美妆产物时，品牌归属国不再是所斟酌到的主要身分之一。年夜部门消费者对国货美妆产持接待立场，42%的消费者对国货物牌有方向，近九成消费者暗示将来会再次采办国货美妆。今朝国货美妆品牌市场份额已达56%，占有中国市场残山剩水。

作为博尿酸财产的全球带领品牌，颐莲在国内初次将通明质酸生物科技利用在护肤品，以通明质酸为原料的系列化装品已成为中国美妆护肤品牌的实力代表。

早在1983年，颐莲母公司福瑞达美业开创人凌沛学在国际上率先发现了操纵生物发酵手艺提取通明质酸，打破了西方的行业垄断，使通明质酸得以批量化出产，让更多消费者可以或许体验到它出色的保湿功能。2003年，颐莲正式成立，立异将活性通明质酸因子科学解析配比为多级份子立体渗入配方，并添加到护肤品中，正式打建国货美妆中国造的新前途。

归根结柢，护肤类产物的焦点合作力取决在研发中的攻关思惟、配方科技、评价维度和本钱考量。颐莲秉承着匠心精力，在原料、研发、出产和发卖等环节层层把关，2018年发卖额已冲破亿元。跟着成份党在全球的突起，福瑞达美业和颐莲的市场款式将会强势拓展。

恰逢中法建交55周年，颐莲助力天猫新文创推动文化出海，在法国巴黎罗斯柴尔德第宅举行的“山河如斯多娇——三山五园主题文化展”中，向法国人平易近展现“颐和仙境”主题系列产物，传布中国元素的设想气力。

此次展会，也是三山五园皇家园林全球初次海外展览勾当。共同主题展览品牌IP，展场拟设置约上百平米面积的中国皇家园林主题文创展览空间和互动sofa corner区域，展现“三山五园”系列文创产物。展览操纵高科技和新手艺表示中国保守文化之美，让保守文化焕发新的活力，真正让中国文化走入法国人的心中。

作为老牌国货，颐莲以多年的研发布景和专利手艺为根本，依托高质量产物博得了消费者的几次回购。在此根本之上，又凭仗着对新时期消费趋向的敏感度，借重文化IP制造圈粉产物，在电商平台上营建夸姣的沉醉式消费情况，给顾客以分析多元的购物体验，联袂浩繁国货物牌闪烁海外。

持久看来，一点一滴的品牌步履终将内化成为品牌资产，助力颐莲完制品牌力的周全进级，不竭吸引新一代的消费者。这些闪烁的时辰，不但是颐莲在今天的市场情况中收成的声誉，也值得被更多老牌国货所鉴戒和发扬。

,乐鱼报道