乐鱼,意大利美妆制造业持续稳定增长，2018年销售规模达114亿欧元

时间：2024-02-23

2018年意年夜利美妆行业的总发卖额接近 114亿欧元，同比增加2.1%，此中海外市场的发卖同比增幅3.8%，占总发卖额的42%，商业顺差跨越27亿欧元。

2019年的 Cosmetica Italia(意年夜利化装操行业协会)年夜会上，征询参谋公司Ermeneia 发布了2018 年年度美妆陈述。

快速增加的美妆行业

该陈述的数据显示，2018年意年夜利美妆行业的总发卖额接近 114亿欧元，同比增加2.1%，此中海外市场的发卖同比增幅3.8%，占总发卖额的42%，商业顺差跨越27亿欧元。美妆行业一样是一个很是年青的行业：38%的公司成立时候不到10年，全体债权程度和盈利程度也好过意年夜利制造业的全体程度。

除经济危机最严峻的2009年下跌了 2.6%以外，2007年至2018年意年夜利美妆行业均连结逐年增加。估计 2019年上半年意年夜利美妆行业发卖额将进一步增加2.6%，出口额将增加3.6%。意年夜利美妆行业共有1300家企业和跨越3.5万名员工，假如包罗下流的供给链人员，则触及的员工总数跨越20万。

Intesa Sanpaolo 银行的数据也显示，2016年到2017年时代，意年夜利美妆行业的平均增加率为10%，仅次在制药(+10.8%)和皮具(+10.1%)，排在所有行业第三位;息税前利润率平均值为8.8%，仅次在制药行业(9.6%)，高在眼镜行业(7.7%)和皮具行业(5.4%)。

Polo della Cosmesi 协会主席Matteo Moretti评论道：“此次的陈述证实了美妆行业的价值，这些数据很是亮眼。假如非要说还甚么不足的话，那就是今朝还贫乏对意年夜利美妆行业的官方认证。来自当局的认证能够鞭策企业和全部集群更有用的范围化增加，加强在国际市场的合作力，同时也能够更好的吸引海外投资。”

“由于他们必需延续不竭田主动进行投资，是以美容企业对市场的反映速度很快。”Ermeneia总裁Nadio Delai强调：“他们与消费者在文化，行动，感情等层面成立慎密的联系，这成了他们企业合作力的根本。”

“我们很高傲可以或许成为意年夜利制造业名誉汗青的典型，” C����APPosmetica Italia主席Renato Ancorotti评论说：“该行业已成长成熟，它是代表了意年夜利制造业的高程度的行业之一。”

供给链去中介化

美妆行业对保守发卖渠道的投资和依靠正在削减。有39%的企业利用外部批发商或分销商的发卖渠道，有14.3%正在向完全利用自有发卖渠道转型。全体来看，有81%的企业已最先部门或完全利用自有发卖渠道。

雅诗兰黛意年夜利分公司CEO兼总司理 Edoardo Bernardi 说：“我们的行业在去中介化方面已遥遥领先。现在，得益在数字平台，我们能够经由过程社交媒体与更泛博的消费者群体成立间接对话的收集”。

意年夜利美妆品牌 Bottega Verde 首席履行官兼总司理 Benedetto Lavino 弥补道：“当消费者在某个发卖点完成采办后，我们能够当即发送短信以取得其满足水平的反馈。”

正视数字化

同时美妆行业对电商渠道的利用模式也在产生转变，最先更偏向在将其余其他发卖渠道连系利用。Delai 暗示：“跨越74%的受访企业暗示，不论是在鞭策发卖仍是在提高品牌出名度方面，城市将电商渠道与其他渠道连系利用。”

另外，有94% 的受访企业暗示，数字化对晋升公司效力和合作力相当主要，有近60%的企业暗示，他们已制订了相干计划或已采纳了办法来增强企业的数字化进展。

陈述显示，受访的美妆企业平均将7%的停业投入到了研发方面，而意年夜利制造业的平均程度仅为3.5%摆布。

,乐鱼报道