乐鱼,雅诗兰黛集团CEO：75％的营销费用投向数字渠道，销售网点已落地中国121座城市
时间：2024-02-25
来历：富丽志雅诗兰黛团体数字营销收入占营销总收入75%，包罗社交媒体营销和定见魁首营销。
近日，美国美妆巨子雅诗兰黛团体(Estee Lauder Cos.)发布了2018/2019财年全年的要害财政数据，得益在亚太地域与旗下高端����APP护肤品牌的强势表示，雅诗兰黛团体2018/2019财年全年发卖额同比增加 9% 至 148.6亿美元。
而在亚太地域中，中国市场表示最为抢眼，所有品类与发卖渠道都实现了双位数增加，已代替美国成为增速最快的市场之一，而这一切都要归功在雅诗兰黛团体对中国市场数字营销和线上渠道的庞大投入。
按照雅诗兰黛团体财报德律风会议记实显示，全球规模内，团体数字营销收入占营销总收入75%，包罗社交媒体营销和定见魁首营销，这些营销勾当在亚洲，特别是中国市场获得了庞大成效，使得 Estée Lauder 品牌持续三年位列 Gartner L2 “美妆品牌中国数字IQ榜”前三，评为最高档级 —— Genius。
雅诗兰黛团体首席履行官 Fabrizio Freda 在德律风会议中暗示：“就中国市场而言，在数字营销鞭策下，团体旗下所有品牌都实现了双位数增加，线上线下渠道也实现双位数强劲增加。”
同时，雅诗兰黛团体对线上电商渠道的开辟也获得了成效。雅诗兰黛操纵年夜数据，为分歧的消费者供给定制消息，品牌官方网站、零售商网站和第三方网站阅读量跨越10亿人次，线上发卖额实现了双位数增加。
为了进一步扩年夜营业，雅诗兰黛团体还在阿里巴巴团体旗下天猫开设了 Tom Ford 与 Jo Malone London 品牌旗舰店，并获得了超卓的发卖成就。
别的，雅诗兰黛团体还推出了预售营业，让用户能在发布当天第一时候得手新品。今朝，预售营业首要面向亚洲用户，将来将连续登岸全球其他国度和地域。
Fabrizio Freda 在德律风会议中暗示：“中国市场发卖增加强劲，这在我料想当中，由于中国具有庞大的消费能力，中产阶层比例不竭上升，年青的消费者也愈来愈多，我们的发卖网点已落地中国 121座城市，线上发卖和天猫发卖面向650座城市，是以即使一些城市的消费程度还不敷高，可是消费者也能买到我们的产物。”,乐鱼报道
