乐鱼,按期订购业务成为英国美妆产品的重要销售渠道

时间：2024-02-28

“定期订购盒子”(subscription box) 已成为美容产物发卖的主要渠道，特别是针对年青消费者。

定期订购(英文：Subscription)营业在英国博得了愈来愈多的新粉丝，定期发送的“美食盒子”是最受接待的产物种别，“美妆盒子”排名第二。“定期订购盒子”(subscription box) 已成为美容产物发卖的主要渠道，特别是针对年青消费者。

配送专家 Whistl 查询拜访了1000名英国消费者，发觉53%的人订购了美食盒子， 特地配送美食盒子的 Graze 是最受接待的定期订购办事商;31%的人订购了美妆盒子，在最受接待的定期订购办事商排行榜中，美妆定期订购办事商 Birchbox 遥遥领先、 Glossybox 排名第4、Dollar Shave Club 排名第九。

别的男士洗护产物的订购率为10%，假如将此也算入美妆年夜类，则更凸显出定期订购渠道对美妆行业的主要性。

但值得留意的是，定期订购营业对服装行业的影响较小，订购率为8%，排名第八。

年青消费者和女性消����APP费者是英国利用定期订购营业最多的人群。整体而言，38%的英国人正在利用定期订购;女性的利用比例为45%，而男性的比例为30%。在18-31岁的人群中，58%的人都再利用定期订购，而在65岁以上的人群中，利用率只要17%。

定期订购营业的利用率与家庭收入成反比，伦敦的订购率为45%，而北爱尔兰的订购率最低，为19%。

在订购频次方面，58%的人选择按月订购，23%是按周订购，8%是按双月订购，11%的人选择了更低的订购频次。在分歧产物种别中，酒水的单次平均消费额最高，为30英镑;美容产物的单次平均消费额为10.99英镑;男士洗护产物为11.50英镑。

Whistl 市场与传布总监 Melanie Darvall 暗示:“定期订购营业在英国的利用率正在增加，估计到2022年其财产价值将到达10亿英镑。”,乐鱼报道