乐鱼,本土化营销对打开俄罗斯化妆品市场非常重要

时间：2024-03-01

0 Comment本地对韩国护肤品存眷增添，不该等候短时间的迸发式增加

比来，跟着韩流在俄罗斯愈来愈受接待，对韩国护肤品的存眷不竭增添，韩国化装品企业应制订积极的市场斥地计谋。

8月6日，BONYA’SPOUCH社长Kim Bohyeon在‘欧亚市场斥地计谋钻研会’上经由过程俄罗斯化装品市场拓展案例暗示，韩国企业拓展俄罗斯市场的要害是‘理解俄罗斯’和‘本土化计谋’。

2018年俄罗斯化装品市场范围为96亿美元，同比增加4.3%，是欧洲第4年夜化装品市场，20~60岁的女性消费人群占总生齿的32.5%。

2014年今后，俄罗斯经济逐步苏醒，化装品消费量正在增加，此中护肤市场范围一向在延续扩年夜。

特殊是跟着消费者对护肤的存眷不竭增添，在女性之间构成一种新的文化，对韩国化装品和护肤品的存眷和洽感度也呈上升趋向。

俄罗斯人对新颖事物，比拟猎奇心，狐疑和耽忧更多，是以对品牌和产物的虔诚度比力高，喜好用俄罗斯语

Kim Bohyeon社长暗示“必需深入熟悉到俄罗斯语亚洲、欧盟和美国等市场特点完全分歧，经由过程K-POP、韩剧、三星电子、现代汽车等俄罗斯消费者对韩国产物具有很是反面的熟悉，对韩国化装品的爱好度也很高。”

俄罗斯化装品认证年夜致分为产物挂号认证（Certificate）和合适性声明（Declaration）等。

只要防晒产物、纹身化装品、女性洁净剂等13种产物需要产物挂号认证，一般的护肤品只需在俄罗斯联邦手艺尺度厅Rosstandart公认的认证机构申请合适性申报声明便可。

金社长在会上指出，固然韩国化装品在俄罗斯市场的出名度很高，但本土化营销能力不足。

因俄罗����APP斯零售商们同时运营发卖良多品牌，所以品牌方间接援助本土营销很是主要。

金社长还强调“俄罗斯消费者具有偏好利用多功能、全效产物，不喜好护肤品的特点，偏好利用有吹糠见米结果的产物，躲避利用貂皮精油、马油等含有动物成份的产物，是以在选择产物时，需引发留意。”

而且“国内化装品企业们应预备各类用俄罗斯语申明的材料，并积极的展开和援助本土化营销来俄罗斯化装品市场，保护好与俄罗斯合作火伴的信赖关系，最好不要等候短时候内产生迸发式增加。”

,乐鱼报道