乐鱼,更多超级明星杀入彩妆领域，昔日社交媒体的宠儿 Anastasia Beverly Hills 销售
时间：2024-03-04
来历：富丽志2019年，这类下滑态势进一步加重，本年第一季度的发卖额同比年夜跌 30%。
明星与社交媒体促进了 Anastasia Beverly Hills LLC 的快速突起，可是现在却反而成了这个品牌表示低迷的“凶手”之一。
美国信誉评级公司 Fitch Ratings(惠誉评级)比来将美国出名彩妆品牌 Anastasia Beverly Hills 的评级从最高的 BB 下调至了B。据惠誉评级的陈述显示，2018年 Anastasia Beverly Hills的发卖额下跌了8%，EBITDA (息税折旧摊销前利润)为1.55亿美元，同比下跌15.3%。进入2019年，这类下滑态势进一步加重，本年第一季度的发卖额同比年夜跌 30%。
社交平台是鞭策 Anastasi����APPa Beverly Hills 发卖额的主要身分之一，它们在 Instagram 上具有跨越 1800 万粉丝。品牌曾在2017年凭仗1.044亿美元的媒体价值(Earned Media Value，简称EMV)登顶 Tribe Dynamics 美妆品类榜首。
但现在，这1800万的粉丝数目，和这几年出现的一些强无力的合作敌手比拟，就不那末起眼了：收集红人 Kylie Jenner 的 Instagram 粉丝数目到达1.41亿人，而歌坛天后 Rihanna 的粉丝数目也跨越7000万人，她们都开办了本身的彩妆品牌 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。
惠誉评级认为，今朝明星驱动的彩妆范畴正在变得愈来愈拥堵，更多的明星最先推出本身的彩妆系列，这对 Anastasia Bererly Hills 形成了很年夜的冲击。阐发师暗示：“Anastasia Beverly Hills的市场份额可能会被其他明星相干的美妆品牌抢走，好比 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty。” 别的，美国歌手Lady Gaga 的小我彩妆系列也将在本年9月发售。(详见《富丽志》报导：Lady Gaga小我彩妆线成为亚马逊首个独家经销的彩妆品牌)
客岁，美国私募基金 TPG Capital(德州承平洋)收购了 Anastasia Beverly Hills 38%的股权(详见《富丽志》此前报导：私募基金 TPG 完成对美国当红彩妆品牌 Anastasia Beverly Hills 的少数股权投资)。作为此次买卖的一部门，Anastasia Beverly Hills 申请了6.5亿美元的杠杆贷款，这些债权将在2025年到期。截止到今朝为止，这些债权的市场价钱 已从 1.957美元跌至 1.866美元，而按照美国 Loan Syndications and Trading Association (银团和贷款让渡协会)的数据显示，杠杆贷款的平均价钱为1.97美元。
据Moody’s Investors Service的陈述显示，在TPG 的收购以后，Anastasia Beverly Hills 扩充了高级治理层，为他们带来了年夜量的额外本钱。Anastasia Beverly Hills 今朝的欠债到达了 EBTIDA 的4.6倍以上，而客岁完成贷款时这一数字是3.5倍。
Anastasia Beverly Hills 的开创人 Anastasia Beverly Hills 诞生在罗马尼亚，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，从眉妆起身的 Anastasia Beverly Hills 推出首条产物线，对峙产物配方、测试和开辟环节都不进步履物皮测。
Anastasia Beverly Hills 以专利手艺 Gold Ratio Eyebrow Shaping Method (黄金比例修眉法)著名业内。2014年在女儿 Claudia的撑持下，品牌最先拓展更多美妆品类。
迄今，品牌已有了完全的眉妆产物线、化装刷、高光和修容套装、眼影、口红产物线。品牌今朝具有 1700万 Instagram 粉丝，并经由过程社交媒体成长粉丝社群。合作零售商包罗;丝芙兰(Sephora)、Ulta Beauty、梅西百货(Macy’s)和 Nordstrom，在全球有2500多个发卖点。
,乐鱼报道
