乐鱼,继推出短视频荐物后 网易考拉又上线了直播功能
时间：2024-03-05
来历：联商网继6月份周全上线短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉又看上了电商直播。
8月1日，网易考拉正式上线直播功能，这也是网易考拉对本身电商内容化矩阵的全新进级。
现实上，电商直播的带货能力不问可知。QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商年夜陈述》显示，直播网购用户群体的人均利用时长和次数，均高在挪动电商全网年夜盘数据。值得一提的是，接近8成的直播网购用户消费能力到达中高程度，表现出强劲的采办力。
本年5月，雷军经由过程多����APP家直播平台发布了小米新款无人机产物。数据显示，1小时内平台在耳目数到达40万，发布会竣事时在耳目数接近60万。就电商直播来讲，不消在一般的文娱直播，电商平台的商户采办目标十分较着，在直播中生意两边的信赖度远高在一般非电商直播平台，变现能力也较高。不外，电商直播赛道下已出现出诸多选手，包罗淘宝、京东、苏宁等均前后入局，想必将来的合作必然十分剧烈。
在网易考拉相干担任人看来，网易考拉定位质量电商，经由过程精选全球好货，缩短消费者面临海量生疏进口商品的采办决议计划本钱，上线直播功能与平台定位一脉相承。直播不但能够场景化、社交化、内容化地帮忙用户下降决议计划本钱，晋升购物效力和体验;还能帮忙来自全球的优良新品牌、新产物打响出名度，孵化全新的流量爆款。
据引见，直播上线早期阶段，将以美妆、母婴等平台焦点品类为主，经由过程美妆达人和辣妈KOL直播进行常识类导购。同时，网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构供给亿级流量资本搀扶，配合制造多元直播生态系统。
下一步，网易考拉将推出全球溯源直播栏目，经由过程头部明星达人直击海外原产地和财产带，场景化显现精选好物背后的糊口体例，提早“锁定”用户购物车。
“一方面，网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主，对优良内容高度敏感;另外一方面，作为国内跨境电商领军企业，网易考拉也但愿经由过程直播率领消费者配合溯源海外原产地，揭示全球品牌的‘中国故事’。”网易考拉相干担任人暗示，平台将为全球溯源直播栏目倾斜年夜量流量和资本，联袂全球品牌配合制造有网易考拉特点的直播IP。
在挪动电商用户消费行动变化的年夜趋向下，头部电商平台经由过程直播、短视频修建的内容消费新场景，不但合适年青用户消费习惯，也将从头赋能财产链上的介入者，帮忙品牌间接触达消费者，助力MCN机构达人实现内容变现。
,乐鱼报道
