乐鱼,二度参展热情高，进口化妆品企业迎政策市场双重利好

时间：2024-03-06

2018年首届进博会时代，化装品地点的服装衣饰和日用消费品展区成交额高达33.7亿美元。

距离第二届中国国际进口展览会(下称“进博会”)倒计时只剩下几十天了，各个品类的参展商也在紧锣密鼓地预备中，包罗来自世界各地的护肤品、化装品公司。

2018年首届进博会时代，化装品地点的服装衣饰和日用消费品展区成交额高达33.7亿美元。

记者查询进博会官方网站的本届参展商名单发觉，欧莱雅、资生堂、施丹兰、爱茉莉承平洋、强生等多家介入了首届进博会的化装品类企业在列，得益在初次进口非非凡一用处化装品存案治理(下称“非特存案”)政策的全国推行，进口化装品国表里上市时候差获得进一步缩小，高端市场迎来了高速增加期。

参展商热忱高、预备足

首届进博会时代，位在服装衣饰和日用消费品展区的化装品区域，揭示出百花齐放之态，外资品牌纷纭发布新手艺、新品牌或产物，来揭示本身的实力和吸引力，背后包含的是陪伴着消费进级快速增加的中国美妆市场，也是中国数字化变化与电商成长配合构成的壮大气力。

中国甚至全球最年夜的化装品团体欧莱雅，客岁携旗下21个品牌的500余件进口产物表态进口展览会，并发布了4个中国首发品牌和1个亚洲首发新品，展现了Modiface3D虚拟彩妆手艺东西和最新的美妆贩售机等新零售场景。

欧莱雅本年仍然是最年夜的日化行业参展商，除在原本的6.1H消费品馆展出外，还将入驻6.2H高端消费品展区，这一办法与欧莱雅2018年年表露的高端营业增加敏捷相呼应。

欧莱雅方面暗示，本年努力将欧莱雅展台制造成第二届“最高质量，最立异、最好玩、最酷炫、最都雅”的展台，为中国消费者带来较首届数目更多、爆点更多的新产物、新办事、新体验和新理念，参展商品数将达2018年的两倍，将有更多的新品牌和新产物发布，阿玛尼美妆、兰蔻、圣罗兰美妆等品牌的“全球现象级”体验勾当将集体“登岸”会场，同时还将展现更多倾覆性的美妆科技办事和体验，包罗团体全球最新的立异功效，如沉醉式美妆零售体验，和初次表态中国的护肤品定制化科技。

“我们将集结全球三年夜洲、六年夜国度的二十余个品牌、上千种高质量的进口产物，在我们的展台为中国消费者带来高科技、沉醉式、可延续的新消费体验。”欧莱雅中国首席履行官费博瑞暗示。

据领会，欧莱雅早在2019年头就在中国首席履行官的带领下，成立了由所有部分精英构成的“备展小组”，与法国总部团队合作无懈至今，并获得了团体董事长兼首席履行官安巩师长教师为首的团体治理委员会的大力撑持。2019年1月，欧莱雅还作为法资企业代表撑持中国商务部在法国巴黎召开的第二届进博会招展路演，带动更多的法资企业介入第二届进博会。

而具有70多年汗青的韩国化装品公司爱茉莉承平洋，在首届进博����APP会上初次展现3D面膜打印、物联网肌肤检测、定制双色唇膏等前沿美妆手艺。该公司对第一财经暗示，本年将以“亚洲之美缔造者”为主题，在服装衣饰和日用消费品展区扩年夜展出声势，品牌数目翻倍，此次进博会也将成为公司海外产物正式登岸中国的首发阵地，除客岁表态的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍(HERA)和吕，本年还将携旗下十余年夜出名品牌同台表态，展现极具潮水的亚洲彩妆趋向和向泛博消费者转达智能科技护肤理念。

上述两个外资团体都是上世纪90年月就进入中国市场，深耕多年，旗下多个品牌已在全国铺开，国平易近度很是高。另外，也有年夜量走细分市场线路的小众外资品牌介入进博会，代表拉脱维亚当局参展的北欧高端沐浴品牌施丹兰(Stenders)就是此中一个。

该品牌在加入首届进博会之前首要在国内高端百货和购物中间开设店肆，总计132家店，线下的结构布局比力完全，线上则首要是依托天猫和京东等保守电商平台。

首届进博会上，施丹兰与中石化结成了全新合作火伴，今朝已完成了供货商合作签约，将来其产物将入驻中石化旗下加油站的便当店。

施丹兰公司对第一财经记者流露，进博会晋升了施丹兰品牌的市场认知度，带来了更多维度的认知客户群体，会后与上海汉兆实业无限公司、驰秀(上海)实业成长无限公司、江苏亚萍团体等企业睁开了合作，最先结构年夜型企事业单元、银行系统和高端酒店系统等渠道。

“洗澡泡浴的这个品类市场体量很年夜，但在今朝的中国市场上，这一品类中的高端范畴里消费者心智占据相对空白，我们的品牌契合这一消费定位，本年会推出更多功能性和商务便携型的新产物”施丹兰方面临记者暗示。

另外，还资生堂、花印等年夜量日本化装品企业，SWISSE、ROYAL LA PERLE PTY LTD、Nature's beauty (NZ) limited等一批澳国护肤品化装品企业，和强生等多家美国企业，也都将介入第二届进博会。

非特存案政策利好进口化装品

不但是进博会供给的平台，非特存案政策的推行，也为进口化装品企业带来了多厚利好。

2018年11月9日，国度药品监视治理局发布通知布告明白，自11月10日起，在全国规模内同一实行非特存案政策，竣事初次进口非非凡用处化装品审批治理和自贸实验区试点存案治理的“双轨治理”模式，国度药监局不再受理进口非非凡用处化装操行政许可申请。

2017年3月，初次进口非非凡用处化装品治理由审批改存案工作曾在上海浦东新区率先试点实施。根据试点相干划定，2017年3月1日至2018年12月21日，凡从上海浦东新区港口进口，且境内义务人注册地在上海浦东新区的初次进口非非凡用处化装品，由现行审批治理调剂为存案治理。

2018年3月，在上海浦东新区试点根本上，国务院决议在天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、湖南和陕西的10个自贸区，推行复制浦东新区经验，扩年夜初次进口非特存案试点工作。

雅诗兰黛等企业曾公然暗示，非特存案制试点以来，进口产物在国内上市时候平均提早了两个半月，对企业而言是严重利好。

中国喷鼻料喷鼻精化装品工业协会秘书长董树芬也暗示，初次进口非特存案周全推开，是国度药监局落实国务院“放管服”鼎新要求的具体表现，也是鼎新开放不竭向纵深推动的成果，进口产物加快进入中国市场，将进一步倒逼国内企业产物进级。不外，初次进口非特存案其实不意味着对产物平安性要求会有所下降，通知布告要求，各级药品监管部分应加年夜存案进口产物的事中过后监管力度，增强与海关等相关部分的调和共同，实时传递产物质量平安消息，会同相关部分依法查处相干背法背规行动。

特非存案制的周全铺开，会年夜年夜加速外资品牌进军国内市场的程序，缩短新产物上市时候，产物在国内的发卖渠道也会加倍丰硕，但与此同时中国化装操行业的合作也会愈发剧烈。

行业延续扩容

最近几年来跟着中国城镇化的不竭深切，中国人均收入程度提高，城镇居平易近可安排收入从2013年的26467元升至2018年的39251元，年复合增加率8.2%;农村居平易近可安排收入从2013年的9430元升至2018年的14617元，年复合增加率9.2%。消费进级带动了化装操行业的快速成长，特别是进口化装品、护肤品的快速扩大。

中商财产研究院数据库显示，2019年1～6月中国美容化装品和护肤品进口量为105871吨，同比增加19.2%。从金额上来看，2019年1～6月中国美容化装品和护肤品进口金额为4134.8百万美元，同比增加46.5%。另外一方面，上半年化装品零售额连结了双位数的高增加，6月单月同比增加高达22.5%。且具有公共定位化装品分化，保守渠道承压，国际高端品牌敏捷增加的趋向，和新媒体营销盈利暴涨的现象。

“高端”成中国化装品市场的最热要害词。跟着中国消费者收入延续增添，人们对高质量产物的需求也不竭晋升。护肤品化装品企业为获得更多利润也适应时期潮水，纷纭推出高端产物。

2015～2017年间，爱茉莉承平洋、LG糊口健康、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等10个国际出名化装品企业的20多个品牌连续进入了中国市场，此中就有很多高端品牌。近3年来进军中国市场的化装品品牌中，75%为高端产物。

除高端外，电商成为中国化装品市场的另外一要害词，社交收集和KOL鼓起助力了具有高传布属性的化装操行业快速成长，“两微一抖小红书”成为新营销的必争之地，新媒体营销日益精准细分，行业延续扩容，一多量本土新锐优良品牌也在借机迸发突围，国潮和进口成为美妆行业两年夜阵营。

,乐鱼报道