乐鱼,激活女性用户电商痛点,京东如何做AR美妆？

时间：2023-10-05

比来，京东APP悄悄上线了AR试妆功能，部门口红产物可以或许让用户在采办之前先利用AR功能来试妆。京东对此暗示，有了这个功能用户不消再去跑专柜，不消再处处做比对。

那这个AR试妆功能真得有这么奇异吗？我们对此进行了初步领会，并约请了VR姐来担任试妆模特。

今朝，只要部门京东自营的口红品牌有AR试妆功能，好比，蜜丝佛陀，兰欧提，美素，美宝莲等六个品牌。固然，这些口红都是京东热销的品牌。

遴选好口红以后，在商品展现的页面就会跳出一个AR试妆的提醒。只需点击一下便可以最先AR试妆。值得一提地是，假如这个功能打不开，那需要开启京东APP对相机的利用权限。

这个AR试妆今朝的功能仍是很丰硕的。只需拔取一种口红，它的所有色号就会呈现在最下方供用户选择，摆布两方别离是美颜和截图功能，便利分享本身的试妆结果，中心还选择口红厚度的调理按钮，它可以或许展现口红涂得薄厚时辰的结果。

从VR姐试妆体验来看，她对这个利用仍是相当满足的。起首是它有丰硕的色号供给给用户，便利又快速，不需要像在专柜一样，挨个涂抹；并且我们能够看到，AR试妆的人脸辨认的精准度很是高，它可以或许包管用户有一个很好的试妆体验；同时，女人们也不消再担忧网购的口红色号不适合还要去退货的麻烦了，真是一举多得。

那事实京东在AR试妆这个范畴有甚么样的打算，今朝都有哪些进展呢？为此我们也特地联系到京东VR/AR担任人赵刚，并做了一段简单的采访。

Q：我们都晓得京东在AR范畴一向有各类测验考试，那AR试妆颠末了多久的准备？这个进程中又有哪些手艺难点呢？

赵刚：我们的项目叫做AR美妆，口红是我们的第一步。将来还会插手腮红、眼影等化装品类的AR试妆功能。

在AR美妆范畴，手艺难点在在跟踪精度与及时性。由于用户在利用AR试妆的时辰，手机就相当在一面镜子，好比，涂口红的时辰，假如没有好的跟踪精度和及时性，用户在换姿式或是回头的时辰就会呈现口红在脸上的环境，如许就很难有好的用户体验。

Q：与京东合作的化装品品牌方对此有如何的观点？京东的开辟人员在最先AR美妆项目标时辰，都碰到了那些问题？

赵刚：今朝，我们已有上线了六个品牌的口红，大要有50个SKU（商品数目）。并且，这些SKU，我们都和品牌方进行过确认，如许可以或许确保用户在试妆的时辰每个色号都能对得上。将来，我们也会增添更多的SKU。

在最先研发的时辰，我们觉得口红只需斟酌它的色号，也就是RGB值。可是现实上并不是如斯，还良多的维度需要去斟酌。品牌方就告知我们，口红还亚光、珠光等，和分歧光泽带来分歧质感。所以我们必需把这类光泽度做出来，这比我们一最先想得要复杂良多。

别的，假如纯洁是进行AR试妆，体验也其实不会太好，这会让用户感受皮肤粗拙，没有光泽。所以，我们还插手了美肤磨皮的结果，如许和美妆共同起来，用户体验就变得更好了。

Q：AR美妆今朝是否是京东这类电商平����APP台比力看好的变现体例？

赵刚：AR美妆是AR范畴里一个比力非凡的种别，由于它是对人脸进行辨认，而人的面部有丰硕的特点。假如是纯洁AR的话，它常常要面对良多未知的场景，好比说它需要对物体的三维特点进行辨认，碰到特点较少的就很难辨认出来。可是AR美妆纷歧样，此刻的人脸辨认手艺已相当做熟了，所以它表示出来的贸易结果也很是不错。

Q：京东的AR美妆功能是为了共同9月15日的美妆节，还半个月的时候，京东在这方面还会做哪些迭代呢？

赵刚：由于AR美妆刚上线不久，还处在灰度阶段。今朝，我们正在做一些测试，好比它对定单、用户的替换率等会不会发生一些年夜的帮忙，同时我们也在积极搜集用户的反馈。从我们今朝拿到的数据来看，用户的替换率是很高的，也就是说用户在利用了AR美妆以后的采办愿望年夜年夜加强。后期，我们会按照测试成果和用户反馈来做改良。

到9月15日的美妆节，我们会增添更多的SKU，可是主体功能应当是差不太多的。

,乐鱼报道