乐鱼,评论：未来竞争，彩妆决胜于设计创新

时间：2023-10-07

彩妆，是行走在容颜上的精灵，化装，则是魔术师。这一陈旧的糊口用品，这一门陈旧的艺术，借助不竭立异的科技，正在掀起新一轮的海潮，正在进行着史无前例的普和。现代人仿佛比以往的任什么时候候，都留意本身抽象，彩妆的市场酝酿着庞大的商机。

但时至本日，彩妆在国内的脚色还只是个小弟，销量远低在护肤品，但笔者一向认为，彩妆的市场有一天会超出护肤，能够远远甩他几条街。只是潜力还远远没有阐扬出来，彩妆还需要鼎力度长时候的去培养，这此中最年夜的问题。除这些没法改变的客不雅现实，还良多不克不及够支持彩妆快速成长的身分。这此中笔者认为首当其冲的是设想立异，设想不克不及与时俱进，不克不及立异而且引领顾客的消费，障碍了市场的阔步成长，也使得良多的彩妆企业没有冲破，一向在为保存而挣扎。

笔者有个理论，就是彩妆时装论，就是把彩妆比方成为人脸部的时装。由于彩妆感化在皮肤的概况，重视的是时髦、魅力、酷炫、新潮；而把护肤品比方成为人的粮食，强调的是养分、舒适、平安、有用。如果这个理论成立的话，那末我们的彩妆销量遇上护肤品乃至超出护肤品则是完全必定的。俗语说：衣、食、住、行。衣是排在食品前面的，就足以申明衣服比食品主要，而彩妆未来也确切会比护肤主要。

有人可能否决这个不雅点，衣服怎样会比食品主要呢？既然我们聪明的先人之所以如许说，必定是有事理的。人在文明的社会，已有了必然的物资根本，根基的需求如饮食等有了保障，那其它的条理的消费天然提高起来了。起首衣服是粉饰耻辱的，饭能够临时忍受，能够一天不吃饭，照样的上班、逛街。那末假如一天不穿衣服，也照样工作和外出，必定是被当作精力有问题给关起来的，一天也糊口不下去，文明时期，分开衣服步履维艰的。未来社会，彩妆必然成为糊口的必须品，化装同样成为平常糊口和社交的必不成少的法式，那末素面朝天出门，也会近似在没穿衣服一样的难以被人接管。其次衣服是美化润色人的，根基的心理很轻易比知足，而高级此外寻求则没有尽头，衣服比食品更吸惹人去投资。所以我们看到一般的女孩子买衣服买包包要比吃饭更舍得花钱，事理在此。所以在物资糊口成长到必然阶段，衣服的主要性就会超出食品，那末彩妆的销量也会超出护肤品。还，即便用再多再好的护肤品也难以遏制容颜的衰老，也必需用彩妆来粉饰和润色，而即便美得不克不及再美的女孩子也需要用彩妆来进行锦上添花。所以说，彩妆包含着庞大的潜力，值得我们去摸索、去挖掘。

彩妆对人来讲既然与时装有殊途同归的地方，那末设想立异就在很年夜水平上决议彩妆的命运。表示在以下两个方面：

第一，外在的设想立异；这一点特别要害，俗话讲“货卖一张皮”，就是卖包装，彩妆更是如斯。彩妆的发卖步调是消费者先看到柜台抽象，继而再到近处看到产物抽象、看到产物外包装，以后再打开来进行时装，满足的话才构成采办。这对时装来讲就是格式。格式是不是新潮，是不是风行，永久是摆在第一名的，不然即使是再坚固耐穿，质量再好也杯水车薪。即使是劳动服，价钱质量一样的环境下，消费者也会选择都雅的那一款。每一年的世界各年夜时装节、发布会，新品云集，使人琳琅满目，个体服装的前卫格式，乃至让人呆头呆脑，或让人匪夷所思，或华贵文雅、或妖娆性感，或怀旧复古，或另类荒诞。各色各样，八门五花，培养了时装行业的神话，刺激着女人们的消费。相反彩妆的设想就欠缺的太多了，每一年唯一几家年夜牌的彩妆能做几个妆容的风行发布，每一年推出几个新品，推出为数不多的色彩和料体。国内市场的彩妆产物更是陈旧见解，没有甚么特点和文化，纯洁的一种拼集，全部的设想立异仿佛处出在萌芽阶段，表示固然好不到哪里去。所以好的包装天然需要细心的高程度的设想。曾有伴侣不止数次的提过，向笔者追求彩妆方面的产物研发与设想师，但这方面的人材奇缺，家家都在寻觅，可谓令媛难求。人材的缺掉也是限制了设想程度不克不及快速的提高。

第2、文化与内在的立异设想；这是品牌的魂灵，没有文化与内在的产物，等在贫乏魂灵，就向鲁迅笔下的阿Q一样，没有脸部的脸色，仿佛只要一个头拖着一条辫子。时装的内在很深，包含着丰硕的元素与文化理念，表达着设想者理念，不是常人可以或许档次和体会，这也就是通俗公共很难赏识风行时装的缘由。反不雅彩妆，这一块的设想，年夜大都国内彩妆处在空白阶段。没有自力的文化和底蕴，只是机器的照搬国际年夜牌的产物，更无从谈立异了。这类的品牌即便发卖额临时获得很高的事迹，也是很懦弱的，由于没有本身独到的地方，很轻易被模拟和超出。相反，国内的有如许一家彩妆，以精在设想而著名，不见媒体告白，却做得风生水起，发卖额节节爬升，直逼一线国内的彩妆品牌。旗下十几个设想师，从色彩到外包装再到摆设，无不标新立异，给彩妆界吹来了一股清爽之风，一扫年夜大都彩妆的呆板和僵化，使人另眼相看。能够预感，该品牌在将来几年，必定超出国内所谓的一线，生命力不成遏制。在笔者看来，就是重在设想立异罢了。

在彩妆将来市场，品牌之间的合作必然是从产物的质量合作，转移到以设想立异为主的文化合作上来的，而表达文化的元素，只能靠设想。由于跟着手艺的成长����APP，品牌与品牌之间的质量差距愈来愈小，那末在文化方面的较劲则会被提上日程。故此要想在将来的市场合作中获胜，非设想立异所不克不及和，所以说，在笔者看来，彩妆的魂灵就在在设想，只要正视设想，精在设想，不竭推陈出新，才能够未来立在不败之地。

,乐鱼报道