乐鱼,“颜值经济”袭来 掘金化妆品板块

时间：2024-02-01

近期一则天猫“双11”预售的动静，将人们的眼光吸引到化装品板块上。化装品消费者壮大的采办力，凸显出行业的优良赛道属性。

无机构指出，受益在“颜值经济”，国内化装操行业景气宇高企，行业范围延续上升，看好行业内龙头公司的突起势头。

行业成长敏捷

动静面上，2019年天猫“双11”预售在21日启动，按照天猫发布的数据，全体预售首日成交翻倍，此中近100款首发新品成交破万万，实现了新品首发即售罄。值得留意的是，7家美妆品牌预售开启10分钟发卖额便冲破亿元，此中，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，便实现买卖额近5亿，超出客岁“双11”全天的成交额。

国度统计局18日发布的社会消费品零售总额数据显示，前三季度化装品类实现零售额2151亿元，同比增加12.8%，增幅在各消费品类中排名靠前。

业内助士暗示，化装操行业的优良赛道属性不竭被验证，表示出较强的延续增加能力和抗周期属性。经由过程近三十多年的成长，陪伴居平易近美妆消费习惯的改变，特殊是在低线市场和年青化趋向下渗入率和客单价快速晋升，日化行业市场容量急剧膨����APP胀。

从行业成长态势看，按照欧睿数据库的数据，中国美妆和小我护理市场在2018年连结强劲表示，范围由2013年的2492亿元上升至2018年的4105亿元(假如斟酌代购等身分，现实市场范围会更年夜)，年化复合增速达8.7%。此中2013年至2016年增速有所下滑，但自2017年起，环境得以改良，2018年行业增速为12.3%。

存眷两年夜主线

中国是全球第二年夜化装品和个护市场，今朝行业显现出哪些特点?面临庞大的市场空间，哪些个股无望受益?

华西证券行业研究指出，我国化装操行业成长有以下特点：起首是高毛利率，今朝中国化装品财产为低集中合作型财产，但因为消费者情愿为产物的额外结果付出昂扬的溢价，行业全体连结着60%以上的高毛利率;其次是渠道多元化，收集渠道和全新的营销模式将无望助推中国本土厂商弯道超车，扩年夜市场份额;最初是男性消费与健康衰总是后续新的增加点。在此布景下，行业内龙头公司无望经由过程多产物、多品类、多品牌计谋来实现延续增加。

申万宏源暗示，国内化装操行业景气宇将延续，本土品牌市占率较低，空间广漠，将来无望成长出本土化装品团体。看好两年夜主线：一是具有社媒营销，2C直面消费者能力的国货物牌;二是具有多品牌运营能力的分析团体。高端市场国际团体劣势凸起，在消费进级乃至跳级下，高增加无望延续，具有价钱劣势的免税渠道受益。

西南证券暗示，化装品具有较着的长尾效应，化装品公司具有高毛利率和不变的现金流。最近几年来中国化装品市场增加势头强劲，行业盈利势必使化装品公司从中受益。在消费者需求瞬息万变、品牌虔诚度降落的趋向下，建立优良的品牌矩阵是化装品公司成长强大的首要路径。重点保举在产物研发、品牌扶植、渠道拓展等方面具有合作劣势的丸美股分和珀莱雅。

,乐鱼报道