乐鱼,美妆帝国再扩版图 欧莱雅收购香水品牌Mugler和Azzaro

时间：2024-02-01

从收购到进入中国市场，此次会花几个月？

三个月后，欧莱雅仍是收购了娇韵诗的喷鼻水营业。

早在7月初，欧莱雅团体就对外公布正与娇韵诗团体进行独家构和，拟收购娇韵诗旗下的喷鼻水营业。直到本周一，两边正式告竣和谈。

据时髦贸易网报导，本次收购首要触及娇韵诗旗下的Mugler和Azzaro两个喷鼻水品牌，买卖将在2020年第一季度完成。

自2008年娇韵诗从巴黎证券买卖所退市以后，LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆团体都被传出成心收购娇韵诗，但都被娇韵诗逐一谢绝。

但是真喷鼻定律仍是产生了，此次两个法国公司的构和很是顺遂。娇诗韵喷鼻水团体客岁的发卖额在4.16亿欧元摆布，约占娇韵诗团体16亿欧元年发卖额的26%。虽然如斯，娇韵诗团体仍在通知布告中坦承，喷鼻水营业近年已成为合作最剧烈、要求最高的市场之一。

收购完成后，娇韵诗将专注品牌自己的成长，集中发力美容部分。对欧莱雅来讲，也将进一步完美喷鼻水品类，构成主力品牌。另外，欧莱雅的高级化装品营业营收将无望初次跨越公共消费品营业，成为欧莱雅团体的第一年夜部分。

距离1967年欧莱雅的第一次收购已曩昔了五十多年。五十多年间，欧莱雅经由过程收购不竭扩充本身的全球美妆邦畿。不管是兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏这类高端品牌，仍是植村秀、美即等公共品牌，都被欧莱雅收入囊中。

年夜量收购的背后其发卖事迹也不俗。本年上半年，欧莱雅团体发卖额上涨10.6%，到达148.1亿欧元，其缘由首要得益在亚太市场的积极表示和旅游零售、线上营业和皮肤护理部分的鞭策。

前瞻财产研究院发布的《全球喷鼻水行业阐发陈述》中称，欧美市场占比力高的喷鼻水品类呈现迟缓增加乃至是下滑态势，而在中国市场喷鼻水消费增速较着。在2018至2024年间，中国喷鼻水市场将连结约15%的年复合增加率，到2022年市场范围估计冲破400亿元。而此次收购的两个喷鼻水品牌正合适了年夜趋向。

一样是被欧莱雅收购的喷鼻水——法国欧珑喷鼻水，让我们倒推一下它进军中国市场的路径：九个月前，法国欧珑喷鼻水入驻天猫;十个多月前，周杰伦为欧珑喷鼻水创作BGM;两年前，欧珑在中国开出首店����APP;而从收购到开出中国首店，只花了几个月的时候。

对新收购的喷鼻水品牌Mugler 和Azzaro，欧莱雅是不是会复制一样的路径进军中国市场呢?拭目以待。,乐鱼报道