乐鱼,你发现了吗，快时尚纷纷做起化妆品生意了
时间：2023-10-02
张田小也是快时髦吸引消费者进店的好方式。
比来，Inditex 团体的子品牌 Bershka 推出了首个美妆系列 Beauty by Bershka。
全部系列一共有 126 个单品，包罗眉笔、口红、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妆，还美妆和护理等产物。和 Bershka 快时髦的定位一样，美妆系列的订价也很“亲平易近”，在 2 英镑——15 英镑之间。另外，Bershka 还对外暗示，全部系列不含防腐剂，没有同意动物测试。
Bershka 创建在 1998 年，今朝是 Inditex 团体旗下收入和门店数目仅次在 Zara 的子品牌。按照 Inditex 的财报显示， Zara 的门店总数是 2002 个，Bershka 的门店总数是 1044 个。
不外，Bershka 其实不是 Inditex 团体第一个测验考试做化装品的子品牌。Stradivarius 早就推出了化装品，客岁，该团体旗下的亵服和家居服品牌 Oysho 推出了喷鼻水和身体护理产物线。
但现实上，Bershka 早在 2014 年春季就推出了包罗指甲油、口红、腮红和喷鼻水的化装品系列，只是那时 SKU 数目比力少。
这倒和 H&M 的做法有些近似。
2009 年，H&M 就曾推出过 HelloKitty 系列的唇彩等彩妆试水，但一向比及 2015 年 5 月才年夜范围地推出一共有 700 个SKU 的成套的化装品和护肤品，分成了 “旗舰”美妆产物、高端产物与环保产物线的化装品 3 个产物线。全部系列不但进驻了 H&M 全球 900 家和电商网站，还推出了全新自力的电商网站 H&M Beauty 。这个网站用做内容的体例，专心地卖着 H&M 的化装品。好比，在这些名为《恍惚唇，玩转本季最酷唇妆》、《斑点美妆指南》、《完善底妆法门》的文章里，既教授了化装经验，也售卖和这些妆容对应的口红、眼影刷、定妆粉、眉笔、粉底液等产物。
“美妆产物的价钱更轻易承当，这能使时装品牌在不影响品牌抽象的同时拓展方针受众。另外一方面，美妆产物也代表了品牌极好的的切入点，是一种吸引年夜量消费者的体例，所以有愈来愈多时髦与豪侈品牌进入美妆范畴。” Euromonitor 美妆与小我护理阐发师 Nicole Tyrimou 在 2015 年 H&M 推出化装品时评价说。
另外一个吸引快时髦去卖化装品的缘由是，在供给化装品这些新颖玩艺儿的同时，实体店也能够酿成一个“一站式”的购物情况。
2010 年，Topshop 就最先做化装品。现在它的化装品已自力出来进入了百货商场 Selfridges 和 Nordstrom 的专柜。
另外一品种型是 Urban Outfitters，它也在实体店特地斥地了美妆售卖区。只不外它用的是化装����APP品调集店的体例来吸引消费者——不担任化装品的出产，只售卖 Eyeko、Tangle Teezer、Corioliss 等 150 个品牌的化装品。
不外， 具有 &Other Stories 的 H&M 在做这件事时还算有点劣势。2012 年，&Other Stories 刚推出时就是一个化装品品牌，因为概念用得不错，随后才成长成了一个糊口体例品牌。是以， 2015 年 H&M 在正式推出化装品时，大要也不消担忧从头开辟一条完全分歧的供给链了。
题图和文内图来自：bershka.com。
,乐鱼报道
