乐鱼,李开复创新工场也要投化妆品行业了

时间：2023-10-02

今朝为止，立异工厂在化装品范畴投资的项目为0个，可是张鹰向21世纪经济报导记者暗示，立异工厂已开启了“门外汉”对化装操行业的研究，并但愿下个10年，立异工厂能在化装品投融资上书写浓墨重彩的一笔。“将来一个月后，立异工厂将有一个化装品项目落地。”

固然立异工厂今朝的投资并没有触和到化装品范畴，可是张鹰认为，与其他行业一样，化装操行业也在产生很多深入的转变，但独一不变的是“消费者是消费行业最年夜的金主和客户”。

今朝外资巨子们固然仍然占有市场主导地位，但遍及具有品牌老化的隐忧，国表里化装品零售价差别很年夜，愈来愈多消费者偏向在经由过程出国旅游和跨境电商渠道采办海外品牌。

张鹰认为，曩昔几年中，化装品的电商渠道快速成长，CS渠道略有增加，KA渠道和百货渠道比年降落。但是，在这些保守渠道降落的同时，电商渠道已和线下CS业态呈初步融会之势，近似“米家”“京东之家”的模式将连续呈现。将来，受购物中间和单品牌直营店有较好的成长机缘。

据领会，此前立异工厂选择投资对象有三个尺度，即能从头界说产物和办事的企业；能从头切割市场和人群的企业；能从头界说消费场景和组织供给。此次张鹰也流露了将来选择化装操行业企业合作的尺度：必需是有良性价值不雅的企业；对转变和机遇很是灵敏的创业者；必需要有结实履行能力，可以或许把设法贯彻落地的团队。

以下是21世纪经济报导记者清算的张鹰部门演讲实录：

曩昔10年里立异工厂在化装品投资范畴投资的案例是0个，介入项目0个。所以曩昔10年跟我们没有甚么关系。今天我们来报到，第一是跟大师交换分享，第二邓总再给我10年，品不雅网再做一个如许的论坛，立异工厂投资的项目企业可以或许无机会可以或许书写浓墨重彩的一笔，这是我来的目标。

今天禀享三个话题：第一个立异工厂是做甚么的，大师都领会投融资行业的进展，可是跟消费有甚么关系呢？其实我们也投了一些消费范畴的案子。第二个我们从门外的角度来讲，“外行看热烈”，我们怎样看今天化装操行业依然在产生的一些主要转变？由于从投资角度来讲我们要投的都是将来的赢家。第三我们想简单的跟大师交换一下我们更喜好甚么样的合作火伴和创业者，我们更深信甚么样的玩家在将来无机会赢。

从创建立异工厂，到今朝为止完成了3期人平易近币的召募和2期美元基金的召募，治理的投资总额是12亿—13亿元的盘子。比来我们跟柘树文化结合召募了40亿元摆布的人平易近币范围的基金，这一期募完20亿美元，属在中等体量的VC。

在曩昔的这些年里，立异工厂的初期投资，特别在科技范畴初期投资遭到了市场承认。在本年投中团体评选的中国最有价值的初期投资里面立异工厂排在第一的位置。

立异工厂投资过的企业跨越300家，此中1家完成IPO、10家以上估值5亿美金、40家估值过亿、浩繁挂牌新三板、用户数过亿，投资的企业包罗美图、摩拜单车、VIP学英语、“奇葩说”，还在A股IPO列队的墨迹气候等。

在消费范畴，我们持久存眷和投资年夜致有三个逻辑：第一我们存眷一些可以或许从头界说产物，从头界说办事的一些企业。好比说有些企业从头演绎了服装零售的组合体例，如我们客岁投资的男装品牌店花样泰初里；第二是要从头界说市场和人群，在传布能力，文化传媒文娱的消费和人心智的据有上，用了年夜量的高智能的资本，如知乎、美拍；第三是从头界说消费者场景和从头组织的一些功能。

化装操行业里是否是产生这几个视角的裂变和转变呢？谜底是的。这几个视角上应当会有更年夜投资潜力和成漫空间企业。为何呢？由于不管你甚么品类、甚么行业，归根到底消费者是消费行业最年夜的金柱和客户。消费者消费行动的转变终究会影响全部行业一向到上游原材料研发企业的导向和投资。

到今天为止我们果断的认为����APP，数字化的盈利还没有完全竣事，包罗购物比例、挪动付出比例。低级合作挪动互联网用户的总量不会那末多了，可是今天流量盈利的发酵期正在升化，好比说本来良多线下不成以被组织化的流量，能够被挪动智能终端组织治理营销酿成有用资产。

再好比说固然良多人之前早就是网平易近了，可是一直没有启动网上购物的习惯，一直没有处理手机付出的动能。可是今天摩拜动感单车的环境下，良多四五十岁的爸爸妈妈，在孩子的帮忙下完成了手机付出。所以挪动数字在全球走在了前列，中国的网平易近也是最能享遭到数字盈利的一群人。这些行动假如冷视，就冷视了最年夜的标的目的。

我们相信最年夜的转变来自在价值不雅的进级和变化。今天的信赖关系连和信誉价值链在重构。如经由过程蚂蚁金服的芝麻积分，用同享单车和雨伞都不消押金便可以用，这成为累计数字化的根据。关系链的根本，抛去好处驱动一面，客不雅的告知我们人际关系在信赖链上的根本上有壮大的消费能力，这些都是能够从头组织和有驱动力的工具。

这背后的驱动力就是适才所说的数字化盈利依然在迸发着年夜的影响力。今天传媒数字渠道的影响年夜在良多保守意义上的品牌告白。今天几多是知乎的重度用户，当你想晓得某某化装品牌的化装品是否是好的时辰， 良多年青人第一反映去知乎查查谜底。我也很兴奋得曾调研一个项目标时辰，看这个品牌在知乎的表示，我敏捷一翻进去发觉知乎上有一个年夜号常常回覆关在这类产物的解答，这个年夜号的回覆专业中力，没有推销的以味，可是有很强的影响力。成果我发觉这个年夜号是我调研的阿谁项目标开创人。所以这些人会加倍取得数字化付与他们的影响力。

渠道产生主要的转变，列位是业内助士，我的数据不全。可是在展开化装操行业范畴，门外汉的视角研究的时辰，我们灵敏的发觉渠道布局在年夜幅度的转变，不但由于贸易款式对物理渠道的影响，本来我们认为长胜不败的CS渠道也呈现了下滑。

,乐鱼报道