乐鱼,雅诗兰黛旗下多个品牌化妆品降价 降幅最高达18％

时间：2023-10-05

图片来历：视觉中国

雅诗兰黛旗下多个品牌化装品降价 降幅最高达18%

雅诗兰黛团体在中国市场再一次公布降价。

按照雅诗兰黛给界面旧事的消息，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包罗雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部门彩妆和喷鼻氛产物的建议零售价钱。

此次调剂触及300多个SKU，此中，雅诗兰黛品牌三年夜明星粉底降幅约7-10%，包括白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妆点点棒）降幅16%，调剂后建议零售价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈均衡粉底露SPF15 PA+降落8%，流云眉粉笔下调12%，新的建议零售价为220元。

降价的年夜布景来自在本年10月1日财务部、国度税务总局对化装品消费税的政策调剂。按照新政策，通俗美容、润色类化装品免征此前30%的消费税，而高级化装品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。雅诗兰黛团体也暗示，此次调剂旨在撑持当局对彩妆、喷鼻氛类产物消费税的调剂。

除雅诗兰黛团体，今朝还未有其他美妆品只制造商公布降价打算。

在产物调价方面，雅诗兰黛团体一向表示积极。2015年6月，在财务部关税司将进口护肤品关税从5%降落至2%以后，雅诗兰黛团体起首发布了产物降价细节。那时降价的产物包罗雅诗兰黛小棕瓶家族、倩碧广受爱好的高效护肤三部曲、贵妇级面霜海蓝之谜等，降幅连结在10%上下。

此次降价以后，雅诗兰黛团体旗下的全线品牌，从护肤到彩妆都将实施新订价。

对运营高端化装品和豪侈品的公司来讲，税收政策不是他们在中国市场价钱偏高的首要缘由，在欧美之外的地域采纳高订价策����APP略自己是此类豪侈品公司保持其高端抽象和连结利润的方式之一。在今朝的产物价钱系统中，关税所占的比例其实其实不高。

降价更多能够看作是雅诗兰黛但愿与中国消费者成立持久关系的一种手段。这类政策指导下的降价，既免除了公司自动降价给品牌酿成的负面影响，又能为品牌应对日趋剧烈的市场合作供给帮忙。

特别在今朝各家化装品公司都尽力开设更多高端门店的情况下。

按照欧睿的数据，2015年，高端护肤品在履历了前几年的减速后，增速回升至4.7%，价格是公共产物的增加进一步放缓。

这一轨迹在中国特别显著。虽然整体增速放缓，但得益在高端产物的成长，仍获得了6.7%的健康增加。而2014年以来，高端化装品牌同样成为了各年夜化装品团体的事迹亮点，像是欧莱雅的兰蔻、资生堂的CPB和爱茉莉承平洋(5.160, -0.01, -0.19%)的雪花秀。他们开出更多的自力门店，渠道也更下沉。比起合作敌手，雅诗兰黛团体旗下的高端化装品牌更多，涵盖护肤、彩妆和喷鼻氛范畴，像是雅诗兰黛、海蓝之谜和最近几年在中国开出更多门店的Tom Ford和祖·玛珑。

,乐鱼报道